管理雜誌調查/理想品牌 自由時報4連霸
2009/12/30 06:00
〔記者王孟倫/台北報導〕《管理雜誌》昨日公布「二○一○年消費者心目中理想品牌大調查」,在報紙類方面,「自由時報」以三十二.三%的比率,拿下理想品牌第一名,連續第四年蟬聯冠軍寶座;蘋果日報和聯合報,則分別位居第二、三名。
形象正面 認同比率連四年上揚
對於自由時報在「二○一○年的消費者理想品牌調查」,再度獲得第一名,《管理雜誌》總編輯顏長川認為,有兩項因素讓自由時報獲得最多消費者的品牌認同。第一是自由時報的閱報率高,且適度對外界傳達此訊息,顯然消費者已經聽進去,也非常認同這樣的訊息;第二是相較其他報紙,自由時報的負面消息較少,這有助於在消費者心中奠定正面的形象認同。
根據《管理雜誌》調查,自由時報是以三十二.三%的比率,獲得二○一○年理想品牌的第一名,且較二○○九年的三十.八%,還增加了一.五個百分點。
領先蘋果日報四.三個百分點
調查顯示,自由時報與第二名的蘋果日報(二十八%)相比,領先四.三個百分點;若與第三名的聯合報(十五.三%)相較,更大幅領先十七個百分點,比聯合報足足多一倍以上。
若從區域來看,自由時報在北區和中區,均領先蘋果日報位居第一,其中,中區的領先幅度最大;但在南區,自由時報則以一個百分點、微幅輸給蘋果日報。
觀察近年來,報紙類的理想品牌排名變化:從二○○二至二○一○年,這八年間,自由時報有六年拿下第一;且從二○○七年起,自由時報即連續四年,穩居冠軍。