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進入行銷界奧斯卡 大中華區艾菲獎徵件起跑
2015大中華區艾菲獎15日在台北銘傳大學舉辦台灣地區徵件推廣會。（銘傳大學提供）
〔記者吳柏軒／台北報導〕成功廣告奠基在「有效行銷」，被譽為廣告界奧斯卡的艾菲獎即將到來，而其中大中華區艾菲獎也展開徵件，今天選在銘傳大學舉辦台灣地區徵件推廣會，吸引更多廣告奇才「超越實效」，展現台灣優異。
大中華區艾菲獎執行主席賈麗軍表示，艾菲獎從1968年由美國行銷協會創辦，多年下來已經是廣告界的奧斯卡獎，透過每年徵件，數據化行銷趨勢，也舉辦教育培訓培養更多人才。其中大中華區去年收了一千多件，得獎數也是在48個區域中排行第3。
協辦推廣的滾石文化公司董事長段鐘沂說，艾菲獎到台灣邁入第4年，收件數也逐年增長。而目前廣告界經歷第3次現代化，從業人員須具備18般武藝，消費者所需要的不再是輕鬆就可以滿足的，媒體已不能控制消費者，而是消費者決定，因此艾菲獎強調實效，更為實際。
艾菲獎參賽資格規定，任何能夠達成目標效果的營銷傳播活動，不論整合或單一策略，都可角逐，今年大中華區艾菲獎共設了22個產品與服務類，以及11大類別專項獎，每個類別最多評選出4個等級獎。
大中華區艾菲獎推廣委員會副主席吳孝明則表示，從歷屆以來台灣報名件數與獲獎件數逐年提升，而去年拿到1金4銀7銅的佳績，足見台灣廣告產業相當優異。而今年大中華區徵件從5月開始報名，到7月27日截止，8月開始初審、終審，在9月公布入圍、獲獎通知，最後10月在中國西安舉行頒獎的「艾菲實效節」。
