《焦點評論》在地行銷
2016/11/14 06:00
雲嘉南濱海國家風景區管理處昨天辦了一個有趣的活動,為了行銷七股自行車道,請出各式復古自行車,其中一輛「掛鹹魚賣鹽巴」古董自行車其實也意外隱喻了目前在地行銷的意義,行銷自行車路線,其實也就行銷了在地觀光。
而又如歸仁的活水菱角,一般民眾大都知道官田菱角,但卻不知道歸仁大潭里也有種植約十公頃,特別的是有自然泉水形成一絕,不過,除了商販了解商品品質會聞風而來之外,如何能夠像官田一樣伴隨農產也帶動觀光行銷?似乎也可以做為思考方向。
台南七股一答以鹽田聞名,雲管處規劃一條單程十八公里的單車路線,從七股鹽山出發,經市道一七六線到龍山宮,再經南卅一線到海寮碼頭,接南卅一之一線前往六孔碼頭,連結南卅八線到北堤堤防,行經黑面琵鷺生態展示館,再到台灣本島的極西點國聖港燈塔。
這一個來回約兩小時的路線,旅遊元素豐富,不但可以在台灣本島極西的燈塔打卡、賞景,也可以盡覽國寶級濕地之美,正逢黑面琵鷺賞鳥季,騎車健身又可以賞景,其樂融融,騎車騎累了,沿線有各式美味的海鮮,小吃大宴都可以一飽口福。
古代單車上掛鹹魚的竹籃,其實目的是賣鹽巴,這雖然有著「掛羊頭賣狗肉」的喻意,但在現代來說,也同時行銷了二種商品,藉由自行車道來吸引各地同好一賞台南在地風景及物產,不必掩人耳目而可以光明正大,也算是成功的在地行銷。(記者唐在馨)