分析馬臉書 學生分組報告網路直播
〔記者陳怡靜/台北報導〕「轉播開始,歡迎投票!」朱學恒去年起在實踐大學媒體傳達設計系開課教授「媒體市場學」,去年還有十九人修課,今年則僅剩十四人修課,他大玩殘酷舞台,要學生分組研究總統馬英九的臉書成效後報告,還全程網路轉播、開放網友即時回應並評論優劣,一場校內報告狂吸逾三百名網友上線觀看。
總統馬英九的Facebook(臉書)粉絲團一月底上線、已超過六十三萬人加入。朱學恒表示,像臉書這樣的社群網路到底能達到什麼成效始終無法確認,要求學生採「實證型」比賽,從參與或留言人數、實際地抽絲剝繭觀察。
A組:馬影音死板又無聊
由張婷等七人組成的A組發出六百份網路問卷,結果發現,八成七網友知道馬臉書,但卻有六成八不會主動關注。有七成八網友認為可有效影響公共參與度,但卻有高達七成的網友鮮少注意相關訊息,互相矛盾的數據結果,也顯示馬臉書想達成的公共參與度仍不足。
A組也發現,馬臉書雖每週貼出治國週記,但長達十分鐘的影片卻常出現他一個人不斷說話、影音既死板又無聊。相較美國總統歐巴馬臉書多是側拍整週行程,更能活潑呈現總統的治國一週。
B組:粉絲加入趨緩
B組則是觀察到,關注馬英九臉書粉絲在初期雖暴增、但成長比例隨時間趨緩,發文內容若具集體情感共鳴的內容,則相對吸引網友,例如江國慶的冤獄案、日本三一一大地震等議題,按讚人數就高達三萬人次。
至於馬的臉書是否挑起藍綠紛爭?組長吳曼蓁則說明,團隊挑選八則政治主題發文,並分別從七百到三千筆不等的留言逐一檢視,總計至少耗時二十四小時閱讀留言。結果發現,藍綠口水佔十四%、灌水留言達三十三%。
朱學恒坦言,他的網路直播一旁還有小螢幕不斷呈現網友的回應與即時票數,導致報告同學既緊張又結巴,但也考驗學生的臨場能力,更能從簡報、現場表現等體會團隊工作的重要性。