學者:拉長觀光客留台時間 才能提高產值
今年4月個別來台市場人次及成長率
〔記者蕭玗欣/台北報導〕國際來台旅客連四年衝破千萬觀光人次,四月觀光客來台創歷史新高,今年更可望破一千兩百萬大關,但觀光人數未必帶動觀光產值正比上升,成為最大挑戰。學者指出,主因應是台灣從依賴中客轉型為多元客源市場的過程中,未能拉長國際旅客停留時間、創造更多消費力。觀光業者則認為,政府要更積極發展多元產品,多行銷休閒農場觀光、高爾夫套裝行程等新玩法,不要只把錢砸在野柳、九份等既有產品。
中客回溫、日客成長
世新大學觀光系副教授陳家瑜表示,迄今台灣觀光市場表現不錯,主要是受惠中國市場回溫和日本史上最長黃金週,這兩國旅客主力市場成長,就能提升整體觀光市場表現。大都會旅行社董事長特助林泰宇分析,每年前四月都是入境市場旺季,尤其日韓、中國旅客都喜歡在春天出遊,今年又因機位增加、台幣貶值等因素,帶動整體成長。
陳家瑜表示,過去幾年來台旅客雖有成長,但觀光產值卻相對減少,主因以往依賴八天七夜中國團客市場,如今轉換成更多元市場如日韓、東南亞,旅客停留天數以四到五天為主。政府該做的不只是追求人次,更要拉長旅客留台時間,當停留天數增加,就有機會走到中南部,讓觀光效益更普及,也才會帶進觀光財。
觀光業者籲開發多元產品
林泰宇認為,政府應結合中南部業者開發更多元產品,尤其是高價團。他舉例說,近年日韓市場出現低價團,台灣五天四夜遊含機票只要一萬元,但市場上包裝的米其林行程四天團費可上看四萬元,政府花錢邀請米其林評鑑來台,卻沒後續行銷很可惜。
此外,台灣高爾夫球場價位對比日本、韓國是很優惠,還可到休閒農場看小動物、體驗小農生活是韓國比較缺少的觀光體驗,這都是台灣的觀光優勢,可多發揮把人次轉化為商機。
交通部觀光局統計,4月來台國際觀光客達110.1萬人次,是歷年同期首度突破百萬人次。(業者提供)
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