醫療行為廣告 藝人即起不得代言

〔記者林惠琴／台北報導〕醫療廣告亂象層出不窮，衛福部醫事司昨宣布，除了禁止促銷活動，醫美經常出現的手術或治療前後比較影像，藝人見證、代言特定醫療院所的療程等，統統禁止，同時不可使用「第一」、「完全根治」等字眼，否則最高可罰二十五萬元，此命令九月二十七日已生效。

過度商業化 忽略療效因人而異

醫事司長石崇良表示，近幾年不論是藝人見證、代言或促銷等方式宣傳醫療行為盛行，過度商業化，忽略醫療效果可能因人而異，易引發民眾誤解而衍生醫療糾紛，甚至影響健康。

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違規廣告醫美最多 多找藝人代言

據去年各縣市衛生局查核結果，監看醫療廣告件數五八一九件，違規裁處及輔導案件有三八五件，罰鍰二一九七萬元，主要涉及誇大不實、折價等。衛福部發現，違規醫療廣告的醫療類型以醫美最多，且絕大多數是找藝人代言。

不少民眾抱著想要有「宋仲基的眼」、「宋慧喬的嘴」等想像，上診所整形，加上許多購物台、網站找來藝人宣傳醫美療程如何讓自己「變年輕」，引發許多醫療糾紛。

石崇良指出，韓國對醫療廣告已有所規範，國內經討論也決定跟進，包含不得刊播手術或治療前後比較影像、不得刊播藝人影像，不得有優惠、團購、直銷、消費券、預付費用、贈送療程或針劑等具意圖促銷的行為。

沒有緩衝期 醫美診所錯愕

對此，提供多項醫美服務的久明診所指出，昨透過媒體報導才知曉此命令已生效，完全沒有緩衝期，非常錯愕，原本合法進行的廣告全部要撤下，損失不少，但仍會配合政府措施。

台灣整形外科醫學會理事長馬旭說，部分民眾容易將廣告宣傳成效投射在自己身上，限制廣告有機會讓民眾了解真正的需求，不要因為明星推薦就追求，可避免刺激一時衝動。

石崇良強調，藝人若在節目上單純分享做了哪些療程效果，並無涉及違規，但只要提到特定醫療院所名稱，甚至是代言，就是不合法。

不過，限制藝人見證、代言僅限醫療行為的廣告，如電波拉皮等，藥品、健康食品不在此限。

石崇良說，不少醫療院所會標榜「第一」，不論是服務、儀器、個案等，若是無相關學術文獻，僅是「院方了解」、「醫師認為」，均不可再做此宣稱；還有「完全根治」的字眼也要禁止。

首波從街頭看板廣告 展開查核

石崇良強調，近期將會請各地衛生單位展開查核，先從民眾最容易接觸的捷運站、高鐵站、街頭的大型看板、車體廣告等做起，違者可依照《醫療法》處五萬元至二十五萬元不等罰鍰。