Google「FLoC」廣告追蹤技術 WordPress將預先禁止

〔即時新聞／綜合報導〕知名部落格系統WordPress日前宣布將封鎖Google的新技術「Federated Learning of Cohorts」（簡稱FLoC），該技術是用來取代廣告追蹤工具「Cookie」，然而WordPress認為，FLoC可能存在「歧視特定群體」，並將其視為資安問題。

綜合媒體報導，Google將在明年結束瀏覽器支援第三方Cookie，由於它長久以來使得用戶的個人隱私資訊外洩，像是消費者的購物紀錄會提供給廣告商，或是使用者勾選「自動登入」等等。

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Google研發的新廣告追蹤技術「FLoC」，將不再以辨識個人身分的方式來分析其瀏覽行為，而是將有類似瀏覽足跡的用戶區分為各個類別，廣告商可依類別群眾來投放廣告。FLoC使用AI分析用戶的網路使用習慣，藉由長時間的記錄後，就能將其用戶分類在同一個群體，同時廣告商、瀏覽器及網站等，只能取得該類別的名稱，而非用戶的個人使用數據。

然而電子前哨基金會 （Electronic Frontier Foundation）先前以「FLoC是個糟糕的想法」撰文，指稱若依據使用者的瀏覽行為來分類，有可能讓某些群體遭受歧視，包含種族、性別、弱勢族群。此外，也許FLoC能避免像第三方Cookie的資訊外洩，但為使得數據能使廣告得到有效的投放，勢必要揭露部分行為資訊給廣告商，而追蹤器可能會逆向推算出用戶瀏覽的網站，又或因此知曉某些類別中是否含有較多的特定人種。

WordPress於19日表示，贊同電子前哨基金會提出的質疑，認為FLoC還未解決部分問題，因此會先預設封鎖FLoC，但使用者還是能自行變更是否支援FLoC，而有鑑於WordPress的用戶數十分可觀，此舉勢必對Google造成不小的影響。