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進入有線電視可定址廣告 美候選人新歡
編譯羅彥傑／特譯
美國候選人多年來使用大量資料庫，希望了解選民喝什麼飲料到開什麼車，以便決定該寄哪種傳單或者是否該派人上門拉票。如今，新科技已能直接傳送針對選民量身裁製的廣告到選民家中的電視盒。換句話說，候選人將很快就能推出符合個別選民偏好的競選廣告，包括聲音、外表與政策焦點，都能滿足個別選民的需求。
針對選民 量身訂作廣告內容
這種內建於電視機以傳達「可定址廣告」的技術尚未普及，但美國最大有線電視業者已躍躍欲試。透過這種技術，選民的種族、收入、婚姻狀況與喜愛的品牌，很快就能決定他們在收看有線電視時，究竟該獲取哪些有關於候選人的訊息。有線電視業龍頭康卡斯特公司（Comcast Corp.）廣告銷售部門資深副總裁歐斯特說，該公司計畫兩年內全面推廣這項服務。
一旦此言成真，各家業者與其他廣告商將有辦法使用本身的資料庫，組成其想要鎖定傳送特定訊息的收視戶名單。康卡斯特與其他有線電視供應商將可利用本身的客戶名冊做出這類名單，以便將適合的廣告傳送給適合的家庭。
某些家庭的電視機已採用這套系統，但康卡斯特不願說明試用範圍有多廣，總部設在紐約、這項技術供應商之一的Visible World數位媒體公司也是如此。目前並不清楚這種技術將會如何衝擊明年美國總統大選前的政治競選廣告，但如果它真的流行起來，對於喜歡親近選民的政治人物，有機會和他們博感情。簡單地講，選舉策士可以用這項技術，向一名環保志工宣揚某候選人對於地球暖化的立場，同時傳送候選人的醫療照護計畫給那些沒有買保險的人。不僅如此，候選人還能更微妙地調整其風格、演說模式與外表。理論上，南方選民可聽到候選人以南部慢條斯理的口音說話。狗主人則可能看到候選人一家人與寵物的合影。
這種操作手法雖不是新鮮事，但這種透過電視強力放送的能力，確實可能為候選人加分，然而，它同樣也可能引發廣告真實性的質疑。此外，製作多篇廣告要價不菲，廣告版本愈多，廣告的費用愈貴，這可能成為推廣這項技術的阻礙。（取材自美聯社）
