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新鮮事/互動鏡子 預言零售通路革命

2007/01/17 06:00

〔編譯鄭寺音/綜合報導〕史蒂芬妮忙著套上設計師品牌Nanette Lepore的米白大衣,一邊看著鏡子裡的自己,朋友們透過她左方的一面高科技鏡子看她打扮,不時傳來即時訊息:

瓊安:一定要把領子翻起來。

藍色天空89:我覺得很配包包。

藍色天空89:有項鍊可以讓我看?

史蒂芬妮拿出金色長項鍊戴上,然後把攝影機轉到右邊詢問朋友想法,即時訊息又開始滿天飛。

這是美國零售聯盟本週在年度展銷會上所展示的景象,科技顧問公司IconNicholson為此種購物模式創造「社交零售」這個新詞,IBM與思科等十多家公司,已在虛擬服飾精品店內使用這種結合手機通訊、社群網站與傳統買賣的零售方式,未來的購物方式可能將隨之改變。

在社交零售的新世界中,我們的朋友常掛在網上,隨時通報穿的褲子是不是會讓臀部看起來巨大無比;這個世界也沒有收銀台,因為用手機下單,商店知道我們的尺寸,走過店門口時,他們甚至還會用簡訊傳來個人化的折價券。

這種商店以十七到二十七歲、生活遊走於虛擬與真實之間的年輕人為目標顧客:以凱特琳為例,她走在街上,看到一件很可愛的牛仔迷你裙,用手機拍下照片,然後把照片貼到部落格上,附上訊息:「下午一點三十四分,看到一件抽鬚低腰牛仔短裙,背後口袋有亮片,到哪買?」

幾分鐘後,一個人看到訊息,把凱特琳手機連結到她可以買這條裙子的店,她上網看後,只要按幾個鍵就可以下單,她也可以先預購,再到店內取貨,這間店會在她到達的時候秀出歡迎訊息,甚至特別打折。

華盛頓郵報指出,此種零售科技距離廣泛運用仍有長路要走,從現今商店中,已看出它的潛力。家用電器零售商Circuit City提供線上訂購、到店取貨服務;麻州零售商店Stop and Shop也在一些分店放置電腦,讓顧客傳送無線訊息,貨品一準備好,顧客就會收到通知。

這種預定一個月內於Nanette Lepore店內啟用的鏡子,一面要價兩萬五千美元,加上整個試衣間,費用更是高得驚人,但IconNicholson科技長恩萊特說,他篤定這種夢想會成真,「這是整個零售通路會走上的大變革」。

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