百貨搶貴客 砸3.5億改裝精品區
2013/10/17 08:00
〔記者黃文鍠/台南報導〕雖然景氣持續低迷,但新光三越台南西門店逆勢操作,今年砸下七億元進行開幕十一年來最大改裝,主要業種包括化妝品、女服、內睡衣、珠寶、精品專櫃。其中,單單精品區就斥資三.五億元,總坪數從原本的兩千七百七十坪增加至三千兩百坪,鎖定金字塔頂級消費層企圖相當明顯。
日前「南紡夢時代」上樑,並宣告明年第四季開始營運,為原本競爭激烈的台南百貨業界再投下震撼彈。為了提前因應,身為南台灣首家年營業額突破百億元的百貨大店,新光三越台南西門店在週年慶前,改裝近一百五十支品牌,改裝幅度與規模堪稱近年來百貨業最巨。
業者表示,今年迄今為止,全館業績有三成來自名品區,因此把將近一半的改裝費用,全部投注於此,除了增加坪數外,並導入精品配件服飾,增強精品區的商品多元化與新鮮度,持續刺激高單消費者的購物慾望。
佔改裝費用第二名的化妝品區斥資一.六億元,除了改善空間外,並透過加強服務及引進國際知名品牌,九月開幕後,化妝品區業績較去年成長一成,也帶動館內人潮,同期較去年增加十一萬人次。
業者說,今年不少百貨公司週年慶已經開跑,但普遍發現,一年只出現一次,集中採購消費人口大幅減少,顯見消費的確出現緊縮現象,但精品則沒有受到太大影響,希望透過區隔客層,能夠持續刺激高單消費者的購物慾望。