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進入管理雜誌2008年大調查／消費者理想品牌自由時報 蟬聯第一
二○○八年消費者心目中理想品牌大調查，在報紙類方面，自由時報以二十八點三％的比率蟬聯第一。（記者鹿俊為攝）
最受肯定與青睞的報紙
〔記者王孟倫／台北報導〕最新一期「管理雜誌」公布「二○○八年消費者心目中理想品牌大調查」，其中，在報紙類方面，自由時報以二十八點三％的比率蟬聯第一，為國內消費者最肯定與青睞之報紙品牌；蘋果日報居次、為二十二點七％，中國時報則以十九點三％，擠掉聯合報進入前三名。
「消費者心目中理想品牌」這項調查已經持續第二十三年，是目前國內最知名的品牌大調查；調查對象涵蓋服務業、日常用品、3C、家電、廚衛、飲料、酒類、食品、清潔用品、交通工具、休閒用品與醫療保健等十二大類，共一百零一項產品。
「管理雜誌」發行人洪良浩表示，所謂「理想品牌」的定義是指，一個品牌在消費者直覺性（不經提醒）喊出的品牌名稱排名，藉此看出該品牌在消費者心目中的地位，以及哪些品牌最能獲得消費者青睞。因此，這項調查不僅是消費者購買的參考指標，也是行銷人員檢核行銷投資的績效指標依據。
洪良浩指出，理想品牌的擁有者，擁有了其他企業所沒有的寶貴資產，把品牌資本做大，長期來說是最有力而且最能產生綜效的能量；當品牌擁有一定的知名度與指名度，才有可能進一步擁有消費者的忠誠度。
支持率28.3％ 較去年高2.2％
而根據管理雜誌二○○八年最新調查指出，自由時報今年再度拿下報紙類的「理想品牌」第一名、比率為二十八點三％，並較去年的二十六點一％，增加了二點二個百分點；蘋果日報以二十二點七％、維持第二名不變，中國時報則以十九點三％排名第三。
若以全國分區來看，自由時報在中區和南區縣市，分別以三十三％與三十五點八％，大幅領先排名第二蘋果日報的二十六點二％、二十五點五％；在北區，中國時報以二十三點七％與自由時報的二十三點五％比率相近，而蘋果日報則以十九點六％、排第三。
該調查是二○○七年十月二十五日至十一月二十日進行，由管理雜誌與哈佛企管顧問公司共同執行；剔除基本資料未填寫，答題未達三分之二等無效問卷，有效樣本一千零二十四份，在九十五％信心水準下，誤差值正負三％。
