長榮推全新北美形象廣告 搭機抓住創意瞬間
2018/06/13 13:26
〔記者陳宜加/台北報導〕長榮航空自1992年開闢北美洛杉磯航線,迄今耕耘北美市場超過25年,為進一步拓展北美商務客市場,今年與當地知名廣告公司Mullen Lowe合作,在北美地區推出全新形象廣告,要讓旅客在空中沉澱心靈,抓住創意翩起的瞬間。
「When all your needs are met, your mind is clear for take off.」根據統計,多數商務客認為搭機時較不易受外界干擾,是醞釀創意與靈感的絕佳時機。長榮全新形象廣告中,便以此為主軸,讓旅客靜下心思索,透過飛行,在旅程中尋找什麼,找回探索世界的初心。
長榮表示,形象廣告由Mullen Lowe進行創意發想與宣傳規劃,導演則是曾入圍艾美獎並榮獲坎城國際創意節多項獎項的Floyd Russ,並邀北美3名新銳藝術家入鏡,抓住靈光一閃的創意、在餐巾紙上構思草圖,並在台北街頭揮灑靈感。
插畫家Llew Mejia以對台灣文化的觀察,濃縮在畫作中,融合台北101、小籠包、刨冰、天燈等台灣元素,最後將作品繪製於巨大帆布上,於台北市高樓樓頂完整展示。
造景藝術師Lily Kwong將蒼鬱蔥翠的造景融入繁忙的都市街景,運用綻放的紅、藍色花朵,在台灣夜市中布置出一條花卉步道。
新興媒體藝術家Zach Lieberman透過擴增實境技術,以APP與台北街頭滑板玩家互動,將連續滑板技巧化為一張張軌跡照片,以創意連結了時間及空間,也打破語言、文化隔閡。
長榮表示,全新形象廣告影片自今年六月起於北美地區播放,或至專屬網站觀賞。希望透過在地思維,以更精準的行銷手法,提升長榮航空知名度,將台灣特有城市特色推向世界。