世大運修正行銷 回歸選手及賽事
2016/10/10 06:00
〔記者何世昌/台北報導〕台北市政府明年八月舉辦世界大學運動會,因行銷無質感,且抄襲事件頻傳,令民眾反感。隨著賽事接近,世大運執委會修正行銷策略,將回歸選手及賽事本身;同時運用民間力量,訂立新版宣傳合作計畫,企業 可將世大運識別系統運用於超商咖啡杯套、咖啡提袋、商品提袋,或商品文宣等。
世大運執委會十月六日赴台北市議會民政委員會做專案報告,市議員陳彥伯當場痛罵世大運宣傳策略本末倒置,應行銷選手,而非吉祥物「熊讚」。世大運執行長蘇麗瓊回應,近期會重新檢討整體宣傳計畫,將朝宣傳運動明星方向調整。
世大運執委會表示,今年七月起進行第一階段選手培訓,現階段至明年四月會陸續確定各項選手名單,屆時行銷重點會著重選手,盼國人幫選手加油。
此外,世大運發言人楊景棠透露,執委會參考奧運、世界盃、棒球經典賽等大型國際賽事行銷經驗,已在九月中旬訂立新版「二○一七台北世界大學運動會行銷宣傳合作計畫」,民間企業可自行開發世大運宣傳物,如超商咖啡杯套、咖啡提袋、商品提袋,或商品文宣等。執委會已與國際知名廠牌初步洽談異業合作。
速食業者麥當勞曾與世界盃合作推出各種顏色的「世界盃紀念杯」;運動品牌NIKE、adidas則提供選手服裝及鞋子,並推出紀念款球鞋。
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