跨界8點檔 信義農會「春梅」賣烏梅汁
2015/05/10 16:48
信義鄉農會與台視八點檔《春梅》合作,授權生產「春梅」烏梅汁等周邊商品。(記者劉濱銓攝)
〔記者劉濱銓/南投報導〕南投縣信義鄉農會近年與國片合作,成功打響《海角七號》中的馬拉桑酒品,以及《KANO》授權烏麥汁,最近還將行銷觸角延伸至電視劇,與台視8點檔《春梅》授權製作「春梅」烏梅汁等周邊商品,盼用多元化的影視行銷提升農會知名度,繼續在農特產市場上維持領先地位。
信義鄉農會梅子夢工廠表示,傳統農產品行銷多採地方展售會方式進行,拓展市場範圍較有限,未來的推廣方式除提升品牌水準,也要朝多角化經營、增加產品曝光,才能讓更多人認識正港、在地的農會產品。
梅子夢工廠廠長張勝正指出,農會在成立酒莊以前,光靠製作梅子加工銷路有限,到了民國91年獲得製酒證後,盈收才開始倍數成長,透過偶然機會與導演魏德聖合作,沒想到讓馬拉桑酒品一砲而紅,開啟農會與影視產業的合作契機。
但張勝正也說,農產品的異業合作,前提是內涵與精神必須符合農會的宗旨,才能讓2者達到相輔相成的效果,像先前和職棒兄弟象隊的合作,由於農會烏梅汁產品主打「堅持」真材實料熬煮,與兄弟象隊隊召「堅持」不謀而合,才能促成合作契機。
此次與台視合作的《春梅》8點檔,故事主角春梅傳達的認真、堅忍等特質,也與農會烏梅汁的內涵相符,因此才有機會合作授權,農會盼藉多元化的行銷方式,讓農特產品獲得更多曝光機會,進一步將信義鄉的農產特色發揚光大。
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