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進入學者︰想達標須強力行銷
交通部觀光署疫後拚觀光，明年目標1200萬人次國際旅客來台，希望回到疫前水準。（資料照）
〔記者丁奕／台北報導〕交通部觀光署喊出明年要衝一千兩百萬人次國際旅客來台，但中國旅客有變數及日幣匯率影響，有學者認為達標恐不易，建議加大行銷力道，同時在新南向成效基礎上，進一步發展穆斯林市場。
靜宜大學觀光事業學系副教授黃正聰表示，國際情勢不佳，烏俄戰爭、以巴衝突影響通膨；中國除了政治因素外，其防疫政策失當及房地產崩盤，導致明年即使開放旅客來台，來客數恐也不如疫前。全球僅歐美、東南亞狀況略好，明年來台國際旅客有一千萬人次就不錯了。
不過，高雄餐旅大學觀光研究所教授劉喜臨抱持「謹慎樂觀」的態度，他表示，若無突發事件，全球旅遊穩定復甦，加上疫前中客占比已逐漸下降，填補其缺口並不難。反而是日本受經濟、匯率影響，須努力恢復到疫前水準。
兩位學者皆建議觀光署加大行銷力度。劉喜臨指出，應正視其他鄰近競爭國家宣傳力道超過台灣十倍以上。以今年香港送五十萬張機票為例，台灣則是三年五十萬份五千元消費金，一對比就有落差。
為衝刺來台旅客人數，觀光署表示，鎖定六至八小時可抵台地區，包含台日韓北三角、台越菲南三角、穆斯林、南向等市場都在加強行銷。劉喜臨認為，首要任務是越南、馬來西亞、泰國再提升，韓國、港澳市場加大行銷能量。
進一步開發穆斯林遊客
黃正聰則表示，總統蔡英文上任後就推動新南向政策，三、四年就有亮眼成果，菲律賓、泰國、越南成效不錯，下一步應著眼穆斯林市場，印尼、馬來西亞都有一定的穆斯林人口。
台灣今年被評為非伊斯蘭合作組織旅遊目的地第三名，但仍有努力空間。台灣國際觀光產業發展協會理事長林玉華指出，嚴謹的穆斯林一定要去有認證的餐廳，但台灣穆斯林認證餐廳都集中在北、中部，東部非常缺乏，導致行程安排受限。
