不確定感罩頂 中國Z世代流行「摳門經濟」
對未來的不確定感使中國Z世代流行「反向經濟」、「摳門經濟」。(法新社資料照)
〔編譯魏國金/綜合報導〕15至29歲的Z世代佔中國14億人口中的18.4%,他們的消費習慣對中國經濟前景至關重要,如今中國網路上的流行語是「反向消費」、「摳門經濟」(意指小氣、不大方、吝嗇),德國馬克思.普朗克研究所學者項飆說,這是對未來的不確定感,以及對社會承諾的破滅與深沈懷疑感.所驅動的一股浪潮。
日本經濟新聞指出,中國Z世代對未來的恐懼與失望以許多方式呈現,包括消費者在電商平台上搜尋折扣。清華與日經引用中國社群平台Soul的調查,對Z世代的習慣研究發現,在雙11購物節中,43.4%有明確目的來研究與選購商品,超過30%在下手購買前,會在多個平台上比價。
用戶群80%為Z世代的Soul,將「性價比生活」(value-for-mony)與「自戀自愛」界定為2024年的主要趨勢,針對Z世代的其他關鍵字還包括「懶系健康」,亦即希望以低成本方式,比如睡飽覺,來改善健康、「城市漫步」—漫無目的在城市閒逛,以及「特種兵式旅遊」,亦即以最少的時間與金錢花費,進行最大限度的活動。
「剩菜盲盒」在中國Z世代中也十分流行。在寧波一家太陽能板公司工作的Catherine Lin說,她喜歡吃蛋糕,但她通常不會去買,因為太貴。她多次訂購盲盒,平均節省20至30元人民幣,她說,一塊通常賣37元人民幣的蛋糕,她只花了15.9元。
這類的服務滿足了Z世代的消費需求,但他們對省錢的重視卻讓政府官員面臨難題,中國當局希望緩解持續的通縮疑慮,並維持GDP增長5%。
中國的家庭支出仍然低迷、疫後經濟復甦不均以及房地產長期的低迷,已撼動消費者信心。今年前兩季,中國零售銷售年增5.5%,較去年12月的7.4%下滑。
瑞士EHL飯店管理學院旅遊經濟學專家Yong Chen說,「值得注意的是,消費降級對經濟影響深遠」,比如越來越多人因便宜方便叫外賣,而非上館子吃飯,這可能對餐飲業造成毀滅性衝擊。
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