越貴越好賣? iPhone X超高價背後測試有閒階級...
2017/09/28 11:29
《華爾街日報》提出不同看法,因為智慧型手機已人人都有,現在蘋果高價做法是在測試有閒階級買奢侈品的成效。(歐新社)
〔即時新聞/綜合報導〕蘋果iPhone X一支售價超過台幣3萬元,許多人認為訂價太高恐影響買氣,不過《華爾街日報》提出不同看法,因為智慧型手機已人人都有,現在蘋果的做法是在測試有閒階級買奢侈品的成效。
《華爾街日報》報導指出,挪威裔美國經濟學家Thorstein Veblen在1899年發表「有閒階級論」,提出炫耀性消費等新概念,現在的蘋果、三星頻頻推出超高價手機,其實鎖定對象不是一般消費者,而是對昂貴價格感到癡迷的人。
報導認為,iPhone X有空前的技術支撐,包括首次用OLED螢幕、臉部辨識等,成本比iPhone 7高出1倍,代表蘋果新機種的利潤率實際上比現有產品更低。
文中也認為,手機產品一直都有炫耀性成分,例如外型大幅改變的iPhone 6,即使售價貴了100美元,還是造成市場搶購,顯示許多人只想要有當代最具炫耀性的產品,而非注重在產品本身。
此外,至於iPhone 6的龐大換機潮,蘋果則可能推出iPhone 7降價,許多果迷買不起iPhone X,可能會考慮買支iPhone 7。
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