台灣代表會赴倫敦旅展爭取來台客 瑞典登北歐5國之首

〔記者蔡昀容／台北報導〕今年國際來台客超過620萬人次，交通部觀光署持續衝刺，11月1日至9日偕同旅行社、航空公司、飯店等業者到歐洲推廣台灣觀光，在瑞典舉辦台灣觀光推廣會，並參加WTM倫敦旅展，爭取更多國際客來台。

觀光署偕同旅行社、航空公司、飯店等18個單位、36人，11月4日首度至瑞典斯德哥爾摩辦理台灣觀光推廣會，隨後參展11月5日至7日WTM倫敦旅展。

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觀光署表示，瑞典2023年出境旅遊1180萬人次，國際旅遊支出總額達136億美元，其來台旅客數是北歐五國之首，因此代表團選擇瑞典作為開發北歐來台潛力市場的首站。

台灣觀光推廣會上，約40名當地旅遊業者參與，了解台灣最新旅遊資訊，與代表團業者互動；觀光署駐倫敦辦事處主任林毓珊表示，首次到瑞典辦理B2B推廣會，希望能有效開創雙邊業者合作契機，鼓勵瑞典業者包裝台灣產品；台瑞間尚無直飛航班，但瑞典來台旅客人次逐漸回流，且居北歐市場第一，是值得深耕的新興市場。

WTM倫敦旅展規模盛大，是全球第二大旅展，每年匯集近5萬名全球旅遊專業人士，超過182個國家及地區、近4000個單位參展，是拓展客源、開發歐洲市場的重要平台。

今年截至8月，英國來台旅客數約4.5萬人次，較2023年同期成長約17％。據2023年英國受訪者問卷結果顯示，吸引英國旅客來台旅遊主因，以「美食」和「自然風光」為首。

因此倫敦旅展的台灣館，以「台式手搖飲」為主打，以茶藝館為設計概念，邀請歐洲業者品嘗台灣味，LED螢幕則輪播台灣自然風光，並融合新潮設計與復古擺設，營造人情味的款待氛圍。

館內文化體驗邀請歐洲業者繪製美濃客家油紙傘、認識台灣老屋具祝福意涵的花磚，來自台東阿美族的「都蘭國」團隊教歐洲業者剪「毛球吊飾」，象徵將幸福圓滿帶回家。