週年慶及雙11買氣調查 平均購買金額下滑、買氣仍維持

〔即時新聞／綜合報導〕每年10月到年底是購買旺季，因各家百貨週年慶，加上雙11活動，紛紛推出打折優惠來吸引消費者。根據十分好創意與東方線上集團的消費調查，約42%會在週年慶與雙11購物節消費，但有1成因對景氣憂心而縮手，預計平均花費金額下降至7702元，與過去3年相比，為近4年來最低。

根據消費調查顯示，今年促銷訊息討論度較過去3年低，消費者出手意願與去年差不多。在沒有振興券的情況下，仍有42%會在週年慶與雙11消費。即便消費意願與前一年相比差距不大，但預計平均花費將下降至7702元，為近4年來最低，與疫情前相比減少約1000元。

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在週年慶與雙11促銷商品項目中，今年消費者預計購買的品項以臉部保養及保健食品最受矚目。而對比預計購買及每年必買，消費者在彩妝品、健康生活家電及機能性居家產品欠缺購買的動力。家具、家用視聽產品等過去通常必買的項目，今年反而落在縮手區，消費慾望較低。

此外，對比過往的數據顯示，當消費者熱衷於政治議題時，會分散對於購物優惠的關注度，而今年適逢九合一選舉，選戰討論熱度可能是影響購物優惠活動關注度的因素。另外根據中華經濟研究院最新估測，2022年消費者物價指數（CPI）年增率，即一般所稱的通膨率預估值約為3.11％，較2021年的1.97％差距1.14個百分點，部分民眾可能對景氣憂心而降低購物慾望。