用「美臀」當漢堡 澳廣告「歧視」遭禁
2014/01/04 23:00
〔即時新聞/綜合報導〕澳洲一間連鎖速食店,最近製作了一幅將女性臀部譬喻為漢堡圓麵包的廣告,同時標上了充滿性暗示的字眼,廣告推出後立刻引起爭議,大量投訴電話湧進主管廣告的政府部門,要求禁止該公司使用這幅「消費女性」的廣告。而主管廣告事務的澳洲廣告標準局隨後以違反廣告規範法規為由,要求該公司必須修改廣告方式,否則就得將廣告下架。
澳洲連鎖速食店「好時機」(GoodTime)漢堡,為了幫即將在雪梨開幕的新門市打廣告,委託業者製作一則「誘人」的平面廣告,畫面的內容是一名女性裸露臀部,而豐臀中間則塞滿了漢堡肉和生菜,且還加上充滿暗示性的標語「藏在渾圓麵包間的新鮮樂趣」。這幅廣告前陣子在澳洲的雜誌進行刊登後,立刻引起許多民眾抗議。
抗議的電話和電郵湧進澳洲廣告標準局,投訴者認為將女性的臀部譬喻為漢堡麵包,還在中間夾起餡料,「將女性的臀部和私密部位物化成人們可以輕易消費的產品」,相當不妥。雖然,「好時機」(GoodTime)漢堡的發言人出面駁斥,稱他們只是想帶給人們歡樂而無歧視的意思。不過,這則廣告還是澳洲廣告標準局以涉及「物化、詆毀女性」,以及違反廣告規範法規,要求業者立刻將廣告下架。