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進入獨家》打造成國際性活動！台北燈節擬固定在西門町舉辦
2017年台北燈節首次移師西區萬華區西門町，主燈由知名潮牌設計師「不二良」操刀、設計出「小奇雞」引起關注。（資料照）
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〔記者楊心慧／台北報導〕台北燈節近年評價差，難達到振興經濟效益，且台北缺乏知名度大型活動，近年更被高雄超越；據了解，蔣市府打算將台北燈節打造成國際性的台北品牌活動，擬將台北燈節都固定在西門町舉辦，並從明年開始。
台北市觀傳局長王秋冬證實，市府評估若要將台北燈節打造成品牌，應把地點固定，若大型活動頻繁換地點難打造成獨有品牌，如台中花毯節辦在新社、新北平溪天燈等，在固定地方舉辦，才有辦法讓大家記得，加上若換地點一辦完設備就得拆除、相當可惜，2024台北燈節將辦在西區西門町周邊，辦完還會再進行後續評估。
據記者觀察，前台北市長柯文哲在2017年將台北燈節首度移師西門町，把大型節慶式活動帶入商圈，成功將人潮引進商圈消費，外界給予正面評價，柯連續3年辦在西門町，2019年雖也在此舉辦，但燈區稀疏、燈飾品質不佳，遭砲轟是史上最爛燈節，由此可見若固定舉辦，民眾恐更在意品質。
柯市府2020年採雙主燈模式，分別在南港區南港車站、萬華區西門町一帶舉辦，西門町仍吸引不少年輕族群，但南港車站因周邊無商圈，參與狀況和西門町相比差很多；2021年台北燈節移師至老城區艋舺商圈舉辦，但燈節動線卻未能延伸至商圈集中的大理街、廣州街，人潮未能帶來錢潮，振興效果有限，使商圈抱怨連連。
文化大學廣告學系主任鈕則勳分析，若固定在同一地點舉辦，品牌效應在短時間內就能展現，約累積三至五年品牌印記就能很明顯，可產生累積性影響，並成為西區的品牌資產，市府還能兼顧東區、西區平衡發展，不但對西區打了強心針、更對經濟活絡拉抬有所助益，某程度還能區隔東、西區的定位，如東區走時尚、現代風格，西區則以傳統文化為主。
不過鈕則勳指出，需說服民眾及議員，為何獨厚西區，否則難以服眾，另外若於固定地點舉辦，必須逐年翻新創意，讓國內外旅客每年參加有煥然一新之感，不然整體期待感會變弱，若無新意、活動年年一樣，參加人數恐日益減少。
民進黨議員簡舒培表示，台北燈節每年帶來大量人潮，若要行銷台北市，應把人潮帶到台北市各商圈和景點，雖然市府的想法沒錯，但她認為應藉由每次燈節舉辦，把所有人潮帶到各大商圈活絡才對。
簡舒培舉交通部觀光署辦的台灣燈會為例，她指出原本台灣燈會固定在北門周邊舉辦，但自2001年起移師至各縣市輪流舉辦，就是希望台灣燈會能帶動全台人潮，若國際旅客每年都來看台灣燈會，便可一一認識台灣各縣市特色及文化，她重申元宵節並不是單一地點的節慶，台北燈節應擴及整個台北市串聯，不該受到侷限。
國民黨議員秦慧珠受訪表示，固定辦與輪流辦各有好處，輪流辦可行銷台北各區，但目前困境在於各區常面臨沒有場地、場地過於侷限，還需針對各區做不同規劃的配套，如交通管制、主燈放置等，有時會弄得更複雜，雖如此她仍認為應以輪流為原則，才能帶動各區觀光。
台北燈節10年舉辦地點及評價。（製表：記者楊心慧）
