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進入自由日日shoot》定位為國際大型活動／專家︰台灣燈會輪辦 難吸國際客
2023台灣燈會昨晚閉幕，台北市長蔣萬安（右小圖右）、台南市長黃偉哲（右小圖左）進行燈籠交接儀式。 （記者廖振輝攝）
〔記者陳心瑜／台北報導〕號稱疫情後首場國際大型活動、吸引逾一二五六萬參觀人次的台灣燈會昨晚在台北落幕，但交通部觀光局前局長賴瑟珍直言，台灣燈會僅有兩週過短，且近年都不在固定城市舉行，不利吸引國際觀光客。她認為台灣燈會「階段性任務已完成」，應思考如何讓國際觀光客全年了解燈藝文化，建立觀光永續性。旅遊業者也反映各縣市輪流辦理台灣燈會的作法，旅行社難包裝套裝行程販售。
觀光局長張錫聰坦言，要將燈會發展為巴西嘉年華、慕尼黑啤酒節等國際型活動，確實「固定同一城市比較好」。今年國際觀光客較多，確實是因為辦在台北市，未來評選將從觀光行銷角度檢討。
賴瑟珍指出，台灣燈會經國際媒體Discovery評為「全球最佳節慶活動」，打出品牌形象，但實際吸引國際觀光客來訪比例不高，較偏國旅。台灣燈會自二○○一年走出台北，由交通部和地方政府合作，有的縣市辦過四次之多，應已學到舉辦大型活動經驗。回歸觀光局的角色，應是吸引國際觀光客，宜重新思考台灣燈會遍地開花的模式是否適當。
賴瑟珍認為，未來應轉型為「全年都可以參與的夜經濟」，建議觀光局選定固定小鎮發展出以文化為基礎的觀光元素，提供燈藝師創作基地，讓國際觀光客全年都能了解燈藝文化，建立永續效益。
觀光局長︰未來評選 從觀光行銷角度檢討
台灣入境旅遊協會理事長王全玉也說，台灣燈會不在固定城市，旅行社難包裝套裝行程，也難形塑城市印象。燈會若依照目前各縣市輪流舉辦模式，主辦單位應提早半年找旅遊業者開會、讓大家清楚活動定位，才能預訂飯店、規劃周邊景點，現在一、兩個月前才作業，根本沒意義。
高雄餐飲大學觀光研究所教授劉喜臨觀察，台灣燈會歷年可吸引約一成國際觀光客，但不見得是因為燈會而來，可能只是順遊，觀光局應思考將經費用於國際行銷，找出國內差異化和獨特性的亮點，向全世界介紹台灣。他說，國際型活動、節慶要有固定時間、地點以及獨特性和差異性，像是西班牙奔牛節、日本各地祭典及五山送火等，都有完整論述，才能創造國際旅客到訪的價值。
台灣燈會前身是「台北燈會」，一九九○年起的前十一屆在台北舉辦，稱「台北燈會」，前總統陳水扁上任後，二○○一年改名為「台灣燈會」，仍由交通部觀光局操盤，分為中央燈區和和地方燈區，此後由全國各縣市爭取主辦權「巡迴演出」。目前全台只剩基隆市、花蓮縣、台東縣還沒舉辦過，外島金馬澎則未曾爭取主辦。
