病毒式行銷 說不的權利也沒有？

記者劉榮／特稿

台北花博不只總預算嚇人，行銷宣傳鋪天蓋地程度，已經被批評到了氾濫成災的地步，展區視線眼見之處，都被花博宣傳品綁架，但也因為預算充沛，花博總部反而忽略了，過度行銷及宣傳，可能帶來的反效果。

以兩大電信業者贊助的簡訊為例，採用的ＬＢＳ「適地性簡訊廣播」手法，主要是鎖定區域，不需任何門號清單，就能把區域內所有手機「像病毒一樣」傳送資訊，但細看簡訊內容，不論是歡迎辭，或花博參觀人次破紀錄的即時資訊，在展區隨處可見。

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把同樣的資訊，丟到個人手機中，既無立即性，也沒必要性，對參觀遊客，資訊可有可無；對不相關的周邊民眾，簡訊更等同於資訊騷擾，甚至連說不的權利都沒有？製造這種垃圾資訊，問題不在範圍有多大，而在有沒有必要。

在網路普及的時代，多數網路使用者，對垃圾郵件都有志一同進行反撲、封鎖；和垃圾郵件一樣，手機簡訊，也逐漸成為現代人控訴的資訊污染源，花博要避免成為「顧人怨」的資訊源，最好重新管理行銷的強度與密度。