不拚獨大 一卡通:當民眾第二張卡
2017/03/09 06:00
四大電子票券用與優惠一覽表。(記者陳紜甄整理)
也有官股 沒想取代誰
〔記者陳紜甄/台北報導〕民國一○四年九月起,北捷開放一卡通後,有錢卡(Happy Cash)、愛金卡(icash 2.0)也申請進入北捷,搶食電子票券市場。原本一卡獨大的悠遊卡,市佔率跟著下滑三%,外界認為,悠遊卡恐被其他電子票券取代。不過,一卡通經理王俊平說,一卡通要取代悠遊卡,「坦白講不可能。」一卡通要做的不是跟悠遊卡競爭,而是成為民眾的第二張卡。
異業合作 手錶也可「嗶」
與悠遊卡同樣有官股色彩的一卡通,為了呈現自己的特色,成為民眾的第二張卡,採取異業合作。一卡通經理王俊平舉例,一卡通與Garmin合作推出手錶,民眾戴上手錶,小額消費或搭乘大眾運輸工具時,就可直接感應扣款,手錶還內建扣款與餘額查詢功能。藉由異業合作,原本沒用一卡通的民眾買了手錶,即可使用一卡通,藉此擴大的市場。
王俊平說,一卡通的經營策略是要取代現金,把電子票券的市場做大,因此,與其他家業者存在既競爭又合作的局面。他也認為,一卡通要取代悠遊卡,「坦白講不可能。」一卡通要做的不是跟悠遊卡競爭,而是成為民眾的第二張卡,策略是把服務做得更好,讓民眾願意使用。
悠遊卡的民調顯示,民眾使用現金比例四十六%、信用卡卅六%、悠遊卡僅十五%。因此,悠遊卡董事長林向愷說,長期目標也是希望能改變民眾使用現金習慣,擴大電子票券市場。
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