聲音產業獨特性 廣播聽眾未大衰退

〔記者丁奕／台北報導〕播客（Podcast）有網路傳輸、可隨選隨聽等特性，讓只能被動收聽的傳統廣播產業受到挑戰。不過學者指出，因聲音產業獨有特性，有「圈粉」能力，並聽眾長期建立的習慣不易改變，故廣播聽眾僅有微幅下降，且兩者不一定是「零和賽局」，整體產業方興未艾，播客須找出獲利模式，傳播則可跨域改革。

「圈粉能力強 學者︰與播客未必是「零和賽局」

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銘傳大學廣播電視學系主任杜聖聰表示，這幾年廣播的廣告獲利有微幅下滑，但廣播與播客的消亡其實不如想像中明顯，與OTT（串流影音服務，如Netflix、愛奇藝等）掠奪有線電視用戶數不同，因為聲音的特性，讓廣播的「圈粉」能力比有線電視更高，加上廣播的互動擁有更高的自由度，雖非隨選隨聽，但也能隨時隨地聽，長期建立的每日聽廣播的聽眾習慣，也不容易受影響。

看好播客發展 但獲利模式待擴大

杜聖聰指出，數位時代下，多數人都把目光投往影視產業，認為聲音產業只是影像的附屬，但他認為聲音產業方興未艾，有聲書、伴唱、播客等衍生產業正在興起，自己看好播客的發展，但也關心播客獲利模式，因為台灣聽眾基數較小，可能需時間摸索，才能建立穩定模式。廣播有固定受眾，且獲利模式已行之有年，但也有閱聽眾老化的問題，鼓勵廣播展開跨域的改革，如在YouTube上傳節目。

針對OTT影響，國家通訊傳播委員會（NCC）正研訂OTT專法，是否也考慮擬定播客專法？副主委翁柏宗表示，委員會未曾討論，但其個人看法，播客與OTT環境不同，沒有巨型跨國業者獨大、壟斷，因此不需嚴格管制競爭。而若播客出現賣藥或是犯罪內容，將交由各目的事業主管機關如衛福部、警政署等處理，暫無立專法必要。