改名鮭魚吃免錢！行銷學者：店家不誠懇、品牌難加分

迴轉壽司業者推出名字有鮭魚就免費，引來不少人專程改名，但學者認為，這種作法對品牌未必加分，甚至恐有負面效應。（資料照，記者凃盈如攝）

〔記者吳柏軒／台北報導〕迴轉壽司店打出行銷廣告，名字有「鮭魚」二字可免費用餐，今日引發全台多人改名之亂；行銷學者分析，店家無心插柳，但能叫「鮭魚」的名字非常難，評論此舉為「不誠懇」行銷，但碰上貪便宜民眾真的改名「修理」，類似負面的行銷手法，不見得能幫品牌加分。

文化大學廣告系教授鈕則勳表示，店家可能為了想玩噱頭，搞網路創意行銷，但無心插柳敬一堆人真的為了吃免費壽司而改名成「鮭魚」，始料未及，社會現象值得討論，就行銷而言，有達網路聲量及炒作，店名認知與討論也會增加，形成廣義的行銷效果，但後續再有其他同類型行銷跟進，則會產生邊際效應，因為「哏」已不夠新。

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政治大學傳播學院兼任教授鄭自隆指出，名字有鮭魚二字的人很少，店家此舉是「不太誠懇」的行銷，研判一開始並非真的希望有人去吃，不料碰上貪小便宜的民眾真的為此改名，因而被「修理」獻上免錢餐，雖然帶來網路聲量，但若該聲量來自負面傷害，對品牌不見得加分。

類似玩名字哏的行銷，如去年交通部東北角風管處因龜山島開放20周年，也宣布名字有「龜」者可免費登島；鄭自隆說，名字有龜並非不可能，如以前故人就有知名人士如黃龜年等，但鮭魚並不會出現在名字上，更簡單舉例說明負面聲量與成功沒有必然關係，如許多候選人選舉時聲量高，最後卻無法當選，「韓國瑜當時去網路節目盤腿走路，最後票也沒有開出來」，認為行銷還是要朝向正面誠懇的態度才較佳。