好媳婦廣告詞惹議 廣告公司：女角大愛與社會期待差距大

〔記者廖雪茹／新竹報導〕新竹一家建案廣告以《好媳婦的願力》為主題，引發網友批評有嚴重的性別印板印象；寬庭廣告今天回應，之所以引發熱議，是因片中女主角的突兀性，與祈願文的想像力與現實社會認知與期待，差距大。

建案廣告中的好媳婦，在片中說「我何其有幸嫁入豪門」、「我祈求公公身體健朗」等用詞，被婦女團體批評是嚴重抹煞女性的獨立自主性，崇尚拜金，不靠自己努力只想嫁入豪門，豪無尊嚴可言；網友也酸爆，還以為是在演豪門奪産連續劇，諷刺是「奇葩的廣告！」。

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寬庭廣告公司表示，當初製作這支廣告，是因有多名客戶，希望凝聚家族情誼，實現大家能常住在一起的願望，而一次購買多戶；因此，片中透過一個深具大我大愛的媳婦，對家族之間的感情凝聚與企業未來，表達心中的祈禱。

寬庭廣告直言，未料這支廣告會在網路上引起議論，研判可能是因為女主角的突兀性，以及她的祈願文想像力，與大家期望看到的豪門印象不同。此外，廣告只有短短30秒鐘，在有限文字中，欲搭配音樂鋪陳完整地敘說一個故事，難度高，但也凸顯廣告趣味性，反而保留更多想像空間。

寬庭廣告還說，廣告是一面鏡子，反映行銷市場與人類社會的結構；觀者的多元聲音，在多元社會是正常現象。