搶佔年輕市場╱日汽車業 找動畫界結盟
〔編譯林翠儀/綜合報導〕日本年輕人脫離汽車的情況愈來愈嚴重,為吸引年輕客群,速霸陸( SUBARU)、日產及豐田等各大車廠,近2年來將視野擴大到年輕族群喜愛的動畫,並大膽與動畫公司展開「異業合作」,希望透過超萌的動畫影像,將汽車品牌烙印在宅男們的心中。
隨著社會改變,再加上日本長期不景氣,年輕人似乎愈來愈遠離汽車,日本一家產險公司今年初曾對1000名剛滿20歲的「新成人」進行調查,發現1000名受訪者中雖有567人擁有駕照,但真正擁有車子者只有130人,而且多半居住在偏遠地區,都會區的年輕人普遍將駕照當做必要證照之一,對於擁有自己的車子則興趣缺缺。
這種情況對汽車業無疑是一項警訊,各家車廠因而絞盡腦汁,希望藉此拉攏年輕人。與動畫公司展開異業合作,便是策略之一。
事實上,回顧日本動漫史,不乏將汽車或機車當做動漫主題的作品,例如1995年出版的漫畫「頭文字D」,是和汽車有關的經典作品,劇中出現的車輛都是日本國產車,其中不乏1980年代經典車款,受到重視的程度,往往不輸給漫畫人物本身。
不過,在新一波的「異業合作」中,汽車業不但態度積極,手法也很創新,最引人注目的就屬今年初問世的動畫作品「輪迴的拉格朗日」,這部由XEBEC動畫公司製作的美少女加機器人的原創動畫,請來日產設計師跨刀設計機器人,據說為求逼真,一共動用60名建築師與汽車設計師競圖,最後再由動畫設計師進行細部修飾,成在動畫中登場的機體。
速霸陸則在去年直接以公司名稱「SUBARU」,和GAINAX動畫公司合作推出原創動畫「放學後的昴星團」,雖然片中並未出現速霸陸汽車,但劇名和女主角名字「昂(又稱絲芭露)」就與汽車公司名稱有關,劇中美少女們手持的魔手杖,也是模仿速霸陸主要車款的設計和車燈表現,手杖發出的則是汽車引擎聲。
豐田汽車去年在北美推出虛擬歌姬「初音未來」,為新款可樂娜(CORONA)房車拍攝的廣告,今年又和影像製作公司STUDIO4℃合作,製作短篇動畫「PES:Peace Eco Smile」,以溫馨故事為豐田塑造品牌形象。