中國雙11買氣冷 分析師估計銷售額僅微幅成長
2022/11/11 16:04
〔即時新聞/綜合報導〕雙11購物節在本日登場,往年中國電商平台「淘寶」、「天貓」都會祭出各種活動增加買氣,然而今年卻一改常態,少了許多盛大的晚會或直播節目。就有分析師預估,今年雙11銷售額將與去年持平或微幅成長。
據《路透》報導,雙11購物節被視為中國零售需求的代表性指標,但今年受到嚴格的「清零」防疫政策和經濟成長持續放緩的雙重打擊,影響到中國民眾消費意願及信心,對於雙11購物節的興致不高,今年銷售額預計將會持平或僅略有增長。
根據中國數據公司「星圖數據(Syntun)」分析,今年雙11購物節自開賣12小時以來,總收入達到2230億元人民幣(合約新台幣9700億元),但阿里巴巴集團旗下電商平台在11日前半天的銷售額卻下降了4.7%。
花旗集團分析師保守估計,阿里巴巴此次活動的最終商品成交額(GMV)將落在人民幣5450億元至5600億元(合約新台幣2.3兆至2.5兆元),僅較去年增長0.9%至3.6%。