離開
進入毛小孩能增加候選人支持度？ 中山大學碩士論文獲獎
中山大學行銷傳播管理研究所畢業生郭晉怡（右）研究寵物對投票意願影響，以論文政治「寵」兒獲2023富邦人壽管理博碩士論文獎特優。（中山大學提供）
〔記者黃良傑／高雄報導〕選戰逐漸加溫，中山大學研究所碩士畢業生郭晉怡研究毛小孩能否增加溫度和支持度，以政治「寵」兒論文，獲2023富邦人壽管理博碩士論文獎特優，指導教授中山大學行銷傳管所教授周軒逸表示，這篇論文除在研究方法上有所突破，更兼具學術開創性的意義。
郭晉怡察覺2018年高雄市長候選人韓國瑜，在廣告中加入愛犬「米魯」，2020年高雄市長補選候選人陳其邁，也在廣告中加入愛貓「陳小米」，連蔡英文總統也和愛貓「蔡想想」一同入鏡；競選廣告跟上萌寵風潮，紛紛祭出寵物牌拉近與選民的距離，她發現這些廣告有人讚賞，也有人批評用寵物博取同情，使她對寵物於競選廣告中呈現對投票意願的影響，產生研究動機和好奇。
她決定採實驗法分析寵物線索效果探尋關連性，從選舉行銷的角度結合意義移轉模型、社會判斷、性別刻板印象、概念隱喻理論等，釐清競選廣告中加入寵物視覺線索的影響。
郭晉怡以虛擬的2026年縣市議員選舉為情境，研究對象設定為年齡20歲（含）以上，且具中華民國國籍、有投票權的選民，線上實驗分析結果發現，競選廣告加入寵物，會提升選民對廣告候選人的溫暖感知，但降低能力感知；其次寵物能為男性候選人溫暖感知加分，降低對女性候選人能力感知的減分。
研究發現女性候選人使用寵物線索，提升選民投票意願，廣告畫面中把寵物放大，縮小候選人的比例，反而不利增加溫暖感知，最後發現如以寵物小、候選人大，來呈現廣告和認知，最能提升選民投票意願，相對論證毛孩牽動選民意向，可作為廣告指標，並助選民理性投票。
郭晉怡進行多次前測，發現寵物具有性別形象，如超小型犬馬爾濟斯、博美犬，經常與女性形象做連結，中型柴犬則化身「男友力」代表，偏男性形象，均會影響選民觀感。郭晉怡指出，「寵物會為素人候選人溫暖特質印象加分，但卻對能力印象減分」，還要考量候選人性別、政黨、背景等不同條件，達到理想的宣傳效果。
該論文獲2023富邦人壽管理博碩士論文獎特優，指導教授中山大學行銷傳管所教授周軒逸表示，這篇論文除了在研究方法上有所突破，更兼具學術開創性的意義，這是政治行銷領域少有的運用實驗法，以具因果關係、可信度高的實驗證據，深入探討寵物視覺線索的效果，突破過往僅有調查法、新聞報導內容分析和Instagram 貼文內容分析的研究取徑。
