【時尚大道】臺北時裝週2歲－鞭策與祝福2

2019/10/25 05:30

靜態商展高腳椅與流於展示的衣架，未針對實際洽談生意所需的細節去做規劃，讓許多買手僅是走過去，未深切與品牌做進一步的洽談。

記者王鶯娟、王瀅娟／台北報導

國際買手採訪、整理／謝慧靜

攝影／記者王文麟、Gabriele Correddu

靜態商展未到位

被認為「2019臺北時裝週SS20」浴火重生的「台北魅力展」（一般所稱的靜態展，Trade Show），其實一直是設計師或品牌端最期待政府給予的實質的產業輔導，也是國際時裝週中最重要、最重要、最重要連結「產業與訂單」的經濟問題。

「2019臺北時裝週SS20」靜態展首度與品牌秀同場演出，而且再獨立花下850萬為台北魅力展美化攤位，然而走進松山文創3號、4號倉庫，金屬現代斜型方形框架的確較以往攤位美觀許多，場佈的確煥然一新，然而卻暴露了紡拓會依然不懂靜態展究竟應該扮演什麼樣的角色，甚至不諳靜態展就是談生意的場域，一些小小的細節暴露了完全外行：

未深度媒合品牌與買手

靜態展深度媒合設計師與買手端的機制毫無著墨，參與靜態展的品牌性質原本就組合多元，風格不一，紡拓會是否根據邀請來的買手屬性，一一媒合品牌，資深品牌可能需要的是推展到國外的代理權，新銳品牌則需要有更多商品進到市場的機會，還有如何接單，訂單表格、品牌資料如何呈現，這些商業模式的運作與教育，從9月19日文化部尚在做最後參展品牌的推舉評選，就可以看出光只是搞定品牌的參與度，就已是個難題。

靜態商展未深度媒合品牌與買手，僅僅只是改變展區外觀，未能直搗靜態商展運作的核心。

基本動作尚未建立

靜態展展區參展品牌之間沒有清楚的分隔，在走逛的過程中，你有可能逛著逛著，就到了另一品牌的攤位，還有靜態展沒有清楚的做風格的區別，無法讓買手在進行採購任務時清晰且快速明瞭品牌的特色。

另外，靜態展展區細節，從高腳椅、過高的衣架，洽談區、基本簡單的餐飲吧都未設立，在在顯示紡拓會完全不知Trade Show的運作模式，高腳椅完全不適合久坐，又如何讓買手與品牌好好細看商品與洽談訂單；高衣架適合美美展示概念，但買手下單要細看商品，一個實際好推取與恰當高度的衣架反而實際，另外靜態區每個品牌展示的商品數量也參差不齊，在品質尚未建立一個標準化之前，規定參展件數確實有其必要性，否則如何構成訂單……種種狀況外的細節，注定了靜態展成了買手「走過去」、而非「走進去」的命運。

來自巴黎的（RE）CREATE國際時尚合作機構創辦人Jean-Francois NicolaÏ提到，國際間Trade Show的價格標示多為美金與歐元，在日本也是日圓與國際主要交易貨幣歐元或美金雙標示，讓人一目了然，這是台灣品牌應該注意之處。義大利Gregoretti女士亦觀察到有些品牌的訂價不符國際通則，這會讓想合作的一方退卻，現場動線設計不理想，走在空間裡「無法簡單、清晰」地看見整個Trade Show的規畫重點，也是令人難以工作之處。

部分圖片提供／臺北時裝週