蘋果粉絲 樂於嘗鮮但比較懶？

〔記者湯佳玲／台北報導〕資策會產業情報研究所（ＭＩＣ）調查指出，Apple迷是樂於嘗試新鮮貨的創新族群，但生性較懶惰；今年度最新購買的鮮貨是平板電腦，其次才是智慧型手機，是數位產品中口碑行銷要角。

購買兩項以上的Apple數位產品被定義為Apple迷。調查顯示，台灣Apple迷占經常上網人口的十三．五％、約一百四十八．五萬人，男性與女性的比例為七：三，年齡介於二十一至二十四歲之間，每年花費二十二％的年消費額購買數位產品，較一般消費族群多出四％。

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Apple迷每月可支配所得在新台幣一萬元以下的占二十七．三％，高於新台幣四萬元的占十九．四％，顯示Apple迷未必都是高收入者；然而，定義為「重複購買MAC電腦」者的「狂熱Apple迷」，則多為專業人士或自營商老闆，可支配所得高於四萬元的占三十．三％，明顯高於其他族群。

ＭＩＣ產業分析師王秀芬表示，Apple迷已經超脫功能型產品的認知，將數位產品視為個人傳遞自我風格形象的配件，進而象徵個人品味的展現，因此Apple迷在採購數位產品時，往往願意為產品外型設計給付高價購買，數位產品的外觀設計、專業感、品牌風格，成為此族群的選購重點。