台中》購物節比週年慶多3週 業績差一截

〔記者張菁雅／台中報導〕台中購物節將在十八日結束，針對議員抨擊成效不如百貨公司週年慶，百貨業者表示，週年慶行銷預算都要上億元，以各家業績在廿億至卅億元來看，市府行銷成本與帶來的業績，和百貨週年慶差不多；不過，週年慶時間約三週，購物節長達六週，時間多一倍，業績應該要更好才是。

台中購物節消費金額累計達十七億元，而市府預算加上民間贊助獎品，行銷費用約四千一百萬至四千二百萬元，與百貨公司週年慶相較，業者表示，一般活動的行銷預算最少要佔業績目標的一％以上，週年慶則不只，大型百貨公司週年慶行銷預算都要上億元，每家業績表現不一，約在廿億至卅億元間，若與台中購物節的預算及成效相較，兩者是差不多的。不過，業者也說，百貨週年慶是業者集中火力在自家公司促銷，台中購物節促銷範圍遍及全市，火力分散，成效可能因此打折扣。

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至於購物節是否帶動業績成長？百貨業者表示，暑假本來就是旺季，百貨公司本身也有促銷活動，所以買氣不錯，而消費者都是看百貨公司促銷方案來購物，會有客人詢問如何參加台中購物節抽獎，但購物節帶來多少效益，很難估算。