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進入美雜誌封面 用數字說話
2006/02/11 06:00
編譯俞智敏／特譯
為了在寸土寸金的書報攤上更快吸引到更多消費者目光，美國各大雜誌業者多愛把數字放在雜誌封面的標題上，尤其是針對女性的「服務性」刊物，多年來都習慣用數字作為零售市場的主要賣點，好幫助讀者預測哪些才是最新、最熱門、最酷的趨勢。但現在這些封面數字似乎已膨脹到令人難以想像的程度。
例如三月份Elle Girl 雜誌的標題就是「三百七十五個購物的理由」，哈潑時尚雜誌則宣稱提供「七百八十三個討好你的新主意」，美麗佳人雜誌更一口氣推出「一千一百五十七種發燒造型」，令路過的讀者看得眼花撩亂。
連男性雜誌也開始趕上這股數字熱潮，Field & Stream雜誌就要提供讀者「十九種生存的辦法」。
這些多得讓人來不及計算的數字，其實反映出美國出版業目前在零售書報攤上所展開的割喉激戰，因為每月出刊的雜誌必須在專門報導名流動向的暢銷週刊與免費的網路報導間殺出一條血路，這些雜誌既要維持其傳統上對嚮往上層社會生活的讀者擔任指南的角色，還要替動輒可投下數十億美元廣告預算的化妝品與時尚精品業主提供光鮮亮麗的廣告版面。
數字七吸引人 數字十三用不得
雜誌總編們每個月都要絞盡腦汁才能選出最完美的封面數字，不過一般而言，數字愈大愈好，奇數又要比偶數來得更具可信度，數字七似乎對讀者有莫名的吸引力，十三則萬萬用不得。
美國最暢銷的月刊型雜誌「柯夢波丹」最近請來歌手碧昂絲擔任封面人物，不過在封面左上角，也就是最容易在書報攤上被人一眼看見的黃金位置上，果然就大大地印著「六十種性技巧」等字樣。
這股數字風潮是原美麗佳人創刊總編富勒在十多年前的創舉，富勒表示使用數字可提醒讀者雜誌內容擁有專業意見，而且已替讀者先篩選過大量資料，才不會浪費讀者的時間。
（取材自紐約時報）
