Tiktok砸錢二度攜手坎城影展 業界批藉機洗白
坎城影展二度與tiktok合作。(美聯社)
〔即時新聞/綜合報導〕第76屆坎城影展於今(16日)登場,然而前陣子在各國掀起爭議的社群平台抖音(Tiktok)卻連續兩屆以官方夥伴的身分,出現在坎城影展。對於抖音砸錢試圖增加文化影響力的行為,法國不少業界人士都表示了擔憂與震驚。
根據費加洛報指出,抖音作為坎城影展等多項文化活動官方夥伴的趨勢,引起法國文化界討論,對於坎城影展而言,與深受年輕人歡迎,在全球擁有10億用戶的應用程式合作,是讓品牌形像年輕化的好策略。影展總監弗黑莫(Thierry Fremaux)在3月一次訪談中提到,很高興能夠讓影展更靠近年輕人。
然而費加洛報的分析指出,抖音想要透過與歐洲藝文界的連結,用人文與明星的效應去淡化聲名狼藉的形象,甚至讓人忘記先前間諜行動、假消息作戰,或試圖掏空西方年輕人思想等爭議。為了在法國爭取一席之地,抖音在今年2、3月砸錢買下包括電影院、電視、車站等管道,播放一系列的廣告。
事實上,今年4月的巴黎書展也與抖音展開合作關係,主辦人帕西(Jean-Baptiste Passé)就透露,此次活動非常成功,這屆25歲以下參與者占43%,去年則只有不到1/3,且分享書籍的#BookTok標籤已超過1370億次觀看。但部分出版社持則持保留態度,認為閱讀和抖音主打的快速消費邏輯背道而馳。