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進入二代上海老天祿 為何不能用老天祿
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〔記者張文川／台北報導〕法理上，商標訴訟的勝敗關鍵，在於「識別性」。商標若有使一般消費者對於商標所表彰的商品來源，或產製主體發生混淆誤認的可能，或是誤認為同一商標、誤認商品為同一來源的系列商品或關係企業、加盟等關係，就可能侵害商標權。
識別性易混淆 輸了商標訴訟
本案中，法院認為祿大宣傳「上海老天祿第二代自創品牌」、「上海老天祿第二代開的店」等用語，足以使消費者混淆誤認祿大經過老天祿授權使用商標，或商品來自同一來源；因祿大舉證的「上海老天祿」商標，僅能證明「善意先使用」於糕餅、糖果，無法證明上海老天祿先使用於滷味，而祿大宣傳上卻強調滷味，但未獲滷味知名的老天祿授權使用商標，才會判祿大敗訴。
經濟部智慧財產局依據商標法，訂有詳細的「商標識別性審查基準」，包括具有先天識別性的獨創性、任意性、暗示性商標，以及後天識別性商標，都有嚴格的審查標準。
