DHL創意廣告 競爭對手全被耍
2014/02/22 17:42
〔即時新聞/綜合報導〕隨著網路購物蓬勃發展,快遞公司間的競爭已越來越激烈,除了提升服務品質外,如何出奇制勝也是重要關鍵,DHL快遞貨運公司近期推出的廣告就相當有效,他們故意刁難競爭對手,除了讓對方出盡洋相外,還能順便幫自家打響招牌,只是過程有點欠揍。
DHL製作了印有「DHL IS FASTER(DHL更快)」的巨大箱子,並在表面覆蓋特殊墨水,讓箱子外表暫時變成黑色,接著把「黑箱」在零度以下的空間冷卻後,故意雇用UPS(聯合包裹服務)和TNT(TNT集團)等競爭對手幫忙托運「黑箱」,並指定難找又刁鑽的送貨地點。
不知情的UPS或TNT的貨運作人員,將「黑箱」搬上貨車後,「黑箱」上的熱昇華墨水低於特定溫度後開始褪去,逐漸露出「DHL IS FASTER」的原貌,還沒注意到的貨運人員,就這麼扛著難搬的箱子在街上尷尬的走或卡在電梯裡,殊不知自己正在幫對手打廣告,即使發現了,也只能乖乖完成「客人」的指定工作。
DHL的幽默效果相當好,但他們不是總能當贏家,FedEx聯邦快遞就曾把自家白色快遞車改造,將車身半段漆成DHL的車頭模樣,代表FedEx永遠比DHL更快。