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進入好米掛保證／告別玉溪米 改名玉里米
花蓮縣玉里鎮良質米種植面積廣，但缺乏響亮的稻米品牌，今年決定以「玉里米」名稱重新出發。（記者游太郎攝）
〔記者游太郎／花蓮報導〕花蓮縣玉里鎮水稻種植面積達到六千五百餘公頃，是全台灣單一行政區中面積最大的產區，所產的良質米屢獲大獎，但以「玉溪米」名稱行銷成績不佳，決定改名為「玉里米」，全力打造優質的品牌形象並搶佔市場。
打造優質米 玉里鎮公所嚴把關
玉溪地區農會及玉里鎮公所發現，玉里地區所產的良質米，曾拿過三屆「十大經典好米」、連續三年日本米食味大獎等殊榮，但玉里地區所生產的米知名度卻不佳，經檢討原來是「玉溪米」的名稱行銷不易，玉里鎮公所和農會決定正名為「玉里米」，全力打造優質的品牌形象。
玉溪農會認為，獲獎的農民大都是自創品牌，玉溪農會所推廣的「玉溪米」，因範圍含括卓溪鄉，很難讓消費者聯想到和玉里鎮有關，鎮公所希望將所有產自玉里鎮的稻米，全都正名為「玉里米」，以利行銷。
改名利行銷 盼提升知名度
玉里鎮鎮長劉德貞說，未來將以玉里米這個品牌全力行銷，現有的包括天禾米、玉溪米、冠軍好米等品牌，都會全部納入，希望用「玉里米」的整體概念，也幫小農戶利用整體農會及鎮公所的體系行銷，增加他們的收入。
玉里鎮公所打算將原有的里聯合辦公室設為稻米檢驗站，增加三名檢驗員為稻米品質把關，並將設計好標章送智慧財產局審核，預計二期稻作就可以開始行銷，由鎮公所和農會替農民掛保證。
