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進入世大運修正行銷 回歸選手及賽事
2016/10/10 06:00
〔記者何世昌／台北報導〕台北市政府明年八月舉辦世界大學運動會，因行銷無質感，且抄襲事件頻傳，令民眾反感。隨著賽事接近，世大運執委會修正行銷策略，將回歸選手及賽事本身；同時運用民間力量，訂立新版宣傳合作計畫，企業 可將世大運識別系統運用於超商咖啡杯套、咖啡提袋、商品提袋，或商品文宣等。
世大運執委會十月六日赴台北市議會民政委員會做專案報告，市議員陳彥伯當場痛罵世大運宣傳策略本末倒置，應行銷選手，而非吉祥物「熊讚」。世大運執行長蘇麗瓊回應，近期會重新檢討整體宣傳計畫，將朝宣傳運動明星方向調整。
世大運執委會表示，今年七月起進行第一階段選手培訓，現階段至明年四月會陸續確定各項選手名單，屆時行銷重點會著重選手，盼國人幫選手加油。
此外，世大運發言人楊景棠透露，執委會參考奧運、世界盃、棒球經典賽等大型國際賽事行銷經驗，已在九月中旬訂立新版「二○一七台北世界大學運動會行銷宣傳合作計畫」，民間企業可自行開發世大運宣傳物，如超商咖啡杯套、咖啡提袋、商品提袋，或商品文宣等。執委會已與國際知名廠牌初步洽談異業合作。
速食業者麥當勞曾與世界盃合作推出各種顏色的「世界盃紀念杯」；運動品牌NIKE、adidas則提供選手服裝及鞋子，並推出紀念款球鞋。
