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進入觀光局長張錫聰專訪／疫後提振國旅 資源整合加強品質
交通部觀光局長張錫聰接受本報專訪（記者田裕華攝）
記者鄭瑋奇、陳心瑜／專訪
台灣週四將啟國門，獨佔台灣旅遊市場二年多的國內旅遊，恐將面臨國人寧願選擇出國旅遊的重大挑戰。交通部觀光局長張錫聰接受專訪表示，觀光局疫後國旅提振計畫包括協助業者數位轉型，打造北中南東、離島旅遊市場區隔、跨部會觀光資源整合，進行國際宣傳，吸引外國客來台等。不過張錫聰認為，決勝關鍵仍在於品質，最重要是提升國旅品質，讓國人願意花錢留在國內旅遊。
讓國人願意花錢留在國內玩
張錫聰說，疫情期間國內業者推出許多體驗旅遊、運動旅遊，像是茶文化體驗，帶旅客到茶園採茶賞景，實際操作裝竹筒烤茶、泡茶，另有體驗手工拉麵線、曬麵線等都很受歡迎，觀光局將輔導業者創新產品，減少削價競爭。
體驗、運動旅遊 頗受歡迎
張錫聰也表示，台灣太多中小型旅行社的數位化能力差，要靠制度面調整來改善，鼓勵及輔導業者打造企業規模、集團化，小旅行社可以轉型成大旅行社的代理店，招攬客人後轉交大旅行社出團等；住宿方面將持續推動星級旅館、好客民宿評鑑，打造台灣住宿品牌。
觀光資源也會整合，張錫聰表示，休閒農場是農委會管轄、觀光工廠是經濟部負責，還有森林遊樂區、漁村旅遊、客庄旅遊、原民旅遊等。未來規劃打造總平台，將各部會資料整合行銷，除了吸引國人旅遊外，也能推向國際。
觀光圈重新盤點 打造特色
推動觀光圈重新盤點資源，打造各具特色的區域性旅遊目的地。張錫聰表示，東部可以打造部落旅遊、桃竹苗有客庄旅遊、離島金馬有戰地古蹟探秘、澎湖海灣旅遊等，期盼透過觀光圈輔導，將台灣打造成全域旅遊環境。
國際宣傳方面，首要「展宣齊發」，積極參加亞洲及歐美主要城市國際指標旅展，明年聯合國內業者組團赴國外參加二十餘場國際大型旅展；啟動大型媒體宣傳計畫、邀請KOL、旅行社業者、媒體及航空公司等外賓，來台報導遊程；修訂境外獎勵旅遊來台獎助要點等相關法規，獎勵或補助學校接待境外學生、推動境外包機旅客來台、推動境外郵輪來台等。
張錫聰表示，疫情二年多期間，許多人在國內旅遊後，都認同台灣很好玩，也感受到台灣的美，雖然國門將開啟，相信只要把旅遊品質做好，國旅市場仍深具競爭力。
疫情期間國內業者推出許多體驗旅遊，像手工拉麵線很受歡迎。（資料照，新北市經發局提供）
疫情期間國內業者推出許多體驗旅遊，像茶文化體驗，帶旅客到茶園採茶賞景很受歡迎。（資料照）
