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進入數據揭容貌焦慮使皮相消費金額攀升 學者：「我經濟」成主流
東方線上集團調查發現，容貌焦慮使皮相消費金額攀升。示意圖，圖中人物非新聞當事人。（資料照）
〔記者鄭瑋奇／台北報導〕東方線上集團公布2024台灣消費者最新數據，發現現代人因為容貌焦慮，迫使「皮相消費」攀升，與疫前相比「人價量」齊漲，以化妝品為例，今年平均月消費是1041元，高於去年997元。
東方線上集團舉辦「2024生活型態趨勢研討會：流沙調伏，皮相消費」，揭曉最新數據，發現台灣消費者正在快速質變，品牌經營者需要更敏銳的市場洞察，與消費者一起面對生活成本的追逐。東方線上蔡鴻賢執行長指出，台灣消費價值正多元轉變，物價上漲與報復性消費同時發生，約3成消費者開銷增加10%，2024年消費趨勢，將從Indoor轉向Outdoor，從健康不安轉向經濟不安，這些都值得企業觀察。
政治大學企管學系特聘教授別蓮蒂表示，從數據分析發現2023年雖然疫情解封，但整體環境卻受物價上漲、俄烏及以哈戰爭等影響，上半年經濟不如預期，消費者雖然對未來經濟沒信心，卻不打算省吃儉用。
從民間消費來看，零售與餐飲業回溫，外食頻次雖較疫情前水準微降，但民眾仍有超過一半的用餐是採取外食，居家烹飪的流行已成過去。此外，外食花費大增，2023年消費者平均每餐支出年增率超過30%，若與疫情前2020年相比，平均每餐支出增加超過50％。
雖然大環境不佳，但內需消費暢旺的原因，主要是消費者冷眼看待環境變動，對長期通膨日漸麻痺。此外，消費者更願意投資在外貌上，消費品味和質感體驗再次抬頭，顧好自己、享受個人時光的「我經濟」成主流，民眾經濟壓力大，但已找到寵愛自己的消費節奏。
過去受到疫情影響，人們減少社交活動，外出都配戴口罩，現在疫情過去，民眾重新面向人群及未來，容貌焦慮也迫使外貌投資攀升。東方線上總監蘇湘婷分析，與「皮相」相關的消費通路，在人、量、價上皆大幅成長，以化妝品為例，2023年平均月消費1041元，高於2022年997元。此外，運動美學與戶外風格也受到重視，運動花費人口增加，運動花費金額也成長，光是2023年第三季露營用品，推估銷額就高達25億元。
