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進入數位平台崛起！近10年報紙雜誌發行量腰斬 新聞業備受衝擊
學者調查，依據2021年國內紙本媒體的網站導流狀況，Google占比達5成、臉書（Facebook）約2成，顯示兩大數位平台業者已主宰了台灣新聞媒體網站的流量。（記者田裕華攝）
〔記者陳嘉怡／台北報導〕政治大學、暨南大學等跨校學者近日發表的調查報告顯示，由於數位平台迅速崛起，近10年報業、雜誌等平面媒體的發行量接近「腰斬」，而數位平台的流量機制及不透明的演算法也大幅影響新聞議題走向，對專業新聞內容產製造成極大衝擊。學者認為，媒體扮演第四權角色，影響言論自由和民主發展，盼政府能借鏡國外經驗，支持新聞媒體與數位平台議價。
政治大學新聞學系教授劉昌德、暨南大學東南亞學系副教授張春炎等學者，發表「數位平台對出版業新聞媒體之影響」的研究調查顯示，出版業受到網路與數位平台的衝擊下，紙本發行量從2012年至2021年出現持續且大幅度衰退，報業及雜誌分別減少51.2%與52.1%，幾近腰斬。
因應數位平台發展、大眾接收新聞資訊方式的改變，紙媒不論是紙本銷售量，抑或廣告營收皆大幅銳減，面臨到媒體經營上的難題。根據該研究調查，報紙營收一路下滑，受訪的兩家業者這10年間從合計46.5億元降到24.8億元。
從廣告營收來看，報紙傳統廣告量這10年間下跌近8成，數位廣告收入的比例雖有成長，也只佔總營收近2成，難補傳統廣告的衰退缺口；雜誌部分，雖紙本廣告不斷衰退，但數位廣告成長相對快，去年已超過傳統廣告量，且雜誌同時透過舉辦課程、講座等方式，減緩數位平台帶來的衝擊。
另外，依據2021年紙本媒體的網站導流狀況，Google占比達5成、臉書（Facebook）約2成，顯示兩大數位平台業者主宰了台灣新聞媒體網站的流量。
研究指出，現在人手一機，大眾仰賴透過Google及臉書等數位平台「間接」獲取新聞資訊，導致新聞媒體網站紛紛將新聞原生內容放到數位平台上，希望藉由數位平台龐大流量引導閱聽人點擊新聞連結。
然而，媒體的新聞內容要博得閱聽人關注，卻取決於大型數位平台的演算法。Google 等搜尋引擎透過文章排序，決定新聞內容被大眾看到的機會；臉書及LINE可能依照閱聽人的喜好，利用演算法篩選新聞內容，恐加劇同溫層效應，使大眾難以接收多元資訊，而當大眾的意見愈來愈極化，便難以達到理性溝通，可能衝擊台灣的民主發展。
學者指出，數位平台的影響力日增，然而演算法與廣告分潤機制不夠透明，現今數位平台不再只是協助媒體新聞內容曝光，而是扮演篩選新聞媒體內容的角色。數位平台依賴流量的廣告收費機制，也讓新聞媒體必須迎合數位平台的遊戲規則，迫使媒體在新聞產製上，利用聳動標題、題材，讓新聞流於八卦化及碎片化，不僅違背傳統新聞專業價值，也對媒體第四權角色造成負面影響。
學者建議，媒體應降低對單一數位平台的依賴、增加紙本及數位的訂閱數、優化網站經營，或建立電子報訂閱制。新聞媒體需要營收穩定，使其善盡第四權的角色。因此，數位新聞市場需創造一個媒體能重新找到穩定營收的市場結構，台灣可以借鏡加拿大、澳洲等國家所訂定媒體議價相關法律，並透過政府、業者一同研擬完善的分潤或付費合作等模式，找到與數位平台抗衡的力量，避免大型數位平台壟斷新聞市場。
依據媒體網站導流狀況，Google 在近十年來的影響力逐步攀升，臉書則因近年強調「社交」角色、策略性地避免其作為 「媒體」的爭議，新聞導流量的比例逐漸下降。不過兩大數位平台業者仍主宰了台灣新聞媒體網站約七成的流量。（取自研究報告）
受到網路與數位平台的衝擊，國內報業及雜誌的紙本發行量從2012年至2021年出現持續且大幅度衰退，分別減少 51.2% 與 52.1%，下滑程度幾近腰斬。（取自研究報告）
報紙傳統廣告量近10年下跌接近8成，數位廣告收入的比例雖有成長，但也只佔近2成的總營收，難補傳統廣告的衰退缺口。 （取自研究報告）
