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進入不敵網購效應 社頭果菜市場只賣芭樂面臨轉型
社頭果菜市場近10年來靠出租場地，擺夜市增加收入，勉強支撐營運。（民眾提供））
〔記者陳冠備／彰化報導〕俗稱「芭樂市」的彰化縣社頭果菜市場，是當地芭樂產業交易的重要市集，20多年來撐起社頭農業經濟，但近年面臨網路購物崛起，農民自產自銷芭樂獲利更多，交付行口量大減，使市場10年來營業損失達2357萬元，不符經營效能，被審計部檢討，再不改善恐解散市場。社頭鄉公所表示，已提出整合當地農產品交易、招商收購等多元化經營計畫，盼能提高交易量。
社頭鄉是珍珠芭樂產地，6、70年代全鄉種植600多公頃產地，交易量達到每年400多公噸以上，因此1985年成立社頭果菜市場，且只賣芭樂，創造當地織襪業外另一經濟奇蹟。但近年面臨老農退休、二代棄種，及網路購物崛起，交易量每年只剩100多公噸。
根據統計，社頭果菜市場10年來營收1802萬元，營業費用4159萬元，虧損2357萬元，但10年來也靠出租場地擺夜市等活動進帳2315萬元，勉強支撐營運。不過多年積弱不振，彰化縣政府農業處長邱奕志要求市場提出3年改善計畫，提供增加農產品交易品項，或找通路商合作加工等帶動營收，若連續2年業績還是虧損，不排除研議解散。
對此，社頭果菜市場經理吳敏益表示，社頭果菜市場成立目的就是維持芭樂價格穩定，但隨著老農退休，二代棄種，境內只剩300多公頃產地；另外隨著消費型態轉變，有農民自營宅配運銷，或配合農會輔導運銷等，都導致交易量大減。
蕭姓青農表示，宅配運銷已是現今消費市場主流，讓農民的用心管理被看見，價格也能自己作主；不過果園經營相當耗費人力，還要花時間包裝，宅配運銷頂多3成產量。
「不希望解散」，江姓青農說，社頭果菜市場每日行情價格是提供當地果農與盤商的重要依據，有存在必要，也曾想過運送市場進行喊價，但是交易時間都在凌晨3、4點，實在太早，也因交易量少，導致大咖盤商不來，進而削價競爭，農民無利可圖，久而久之就不想來，建議應提升盤商素質，或增加其他農產銷售。
吳敏益說，鄰近二水、溪州鄉也是芭樂重要產地，但當地多與盤商合作收購，導致價格比社頭低1至2成，已提出合作機制，讓外地芭樂也能進來社頭拍賣，賺取公平價格。另外也與芭樂果汁業者洽商，爭取果汁業者在市場直接收購芭樂；並爭取外銷芭樂在社頭果菜市場包裝，將優質農產品行銷國際。
彰化縣社頭果菜市場成立以來只賣芭樂，導致經營成效不彰，被審計部指名檢討。（記者陳冠備攝）
