Google榮登世界市值最高企業。（美聯社）

編譯楊芙宜／新聞分析

搜尋引擎巨擘Google母公司Alphabet股價大漲，踢下iPhone製造商蘋果，榮登世界市值最高企業。對照先前蘋果取代石油鉅子艾克森美孚、微軟取代藍色巨人的ＰＣ（個人電腦）製造商ＩＢＭ，都凸顯科技業從硬體裝置轉向內容軟體的主旋律，也印證行動新經濟崛起後「數位內容為王」趨勢，蘋果似已把賈伯斯創新靈魂拋在腦後！

投資人看好Google旗下事業具有的創新動能和清晰獲利前景，是近期Alphabet股價攀漲的主因。從網路搜尋起家的Google最新財報顯示，除維繫廣告業務為推動營收成長的主動力外，Android手機行動搜尋和YouTube影音的廣告都帶動上季獲利增加。研究機構eMarketer估計，未來兩年Google能在行動廣告市場拿下卅二％市占，遙遙領先臉書的廿％。

創新方面，Google控制「他項押寶」（Other Bets）新專案研發的燒錢速度，包括自動駕駛車、血糖自我監測隱形眼鏡、高速網路服務等潛力看好計畫，去年度雖虧損卅六億美元，仍在華爾街分析師預期範圍內；而旗下的智慧家居監視Nest、Google光纖網路、醫藥健康Verily營收還成長卅七％。

蘋果從二○一一年取代艾克森美孚後，高度依賴不斷推出新世代iPhone手機、iPad平板電腦來推動營收成長，但Apple Watch智慧手錶、Apple Pay行動支付都缺乏令人耳目一新的創意。因此，隨著行動裝置市場逐漸飽和，尤其中國市場成長引擎疲弱、需求不振，蘋果面臨iPhone等銷量首次下滑的危機，恐出現十五年來首見的營收衰退。

蘋果雖然極力擴大影像、音樂、APP銷售等內容服務的營收，但或許執行長庫克最該回應市場的是，如何不原地踏步，找回創辦人賈伯斯的創新靈魂。

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