【時尚大道】移動世代：好在地好科技，oqLiq

2020/09/11 05:30

引領趨勢的「丹寧漢服」；洪琪對此回憶：「若無西方洗禮，台灣文化符碼應該會保留下來；想像一個平行世界，做了這樣的設計。」

〔記者方惠宗╱台北報導〕成立於2010年、以Urban Outdoor結合科技面料與在地文化元素為設計主軸的oqLiq於今年二月初次登上紐約時裝周，成功展現品牌力、國際知名度大開。然而，品牌創立十週年的這一刻，沒想到全球疫情大爆發，面對另一個新的挑戰。

許多人不知道，在oqLiq成立之前，林家豪與洪琪曾開了家叫做「Noodle」的店，店裡賣的不是麵條，而是聚焦在條紋圖案設計服飾。

洪琪說，身處以小吃聞名的台南，順利成章的以「筷子」這樣的東方符碼為設計起點，展開時裝品牌之路。儘管後來並沒持續，卻因為這個過程看見更鮮明的道路：Made in Taiwan的科技機能面料。

洪琪表示，無論羊毛或棉料，台灣自身都沒有天然源頭，若執著於這些面料，成本將是長久問題。相對的，台灣在地生產機能面料的研發與技術早已贏得國際口碑。

2021春夏系列定調為「風調雨順」，四字分別象徵此次設計的「防風」、「機能調節」、「防雨」與「舒適」，也是全球防疫時期的期盼與祝福。

丹寧漢服平行世界

當生活風格與休閒品項越來越受重視，oqLiq即以Urban Outdoor取向，加上東方元素，建構出獨特的品牌基因。oqLiq成立以來，期間顛覆性作品不斷，例如2014年曾推出一件以Urban Outdoor Style演繹漢服傳統輪廓的設計，現在看來很時髦、文青的很有型，但當時卻引發熱議，甚至有人不看好，導致經銷商掉了一大半，「大家都以為我們發瘋了。」

當時看來奇特的「丹寧漢服」，設計理念猶如品牌之於價值的實驗辯證。洪琪說：「若無西方洗禮，台灣文化符碼應該會保留下來；想像一個平行世界，做了這樣的設計」。戲劇化的是，漢服風格在隔年、也就是2015年開始發酵，帶動時尚趨勢，「國際品牌也在做！」

川字包完美接軌單車時尚

另外，受「川」字啟發的川字補給包「Sacoche Bag」，將「川」的筆畫延伸成為高密度尼龍製斜背包正反面的三個分層口袋，並設定規格斜率，令拿取小物時更符合人體工學，簡直與單車時尚完美接軌！很大的實用性在於可將隨身物品輕鬆地分門別類，「最右邊放頭痛藥、依序是護唇膏、酒精小噴瓶……」洪琪以自己也是愛用者的經驗分享Sacoche Bag：「有邏輯地去做設計，不是很戲劇感，但很重視生活態度、融入街頭。」大大贏得行動世代的認同，成為不斷延伸的招牌商品，每季出新。

仔細看，不只在產品本身務實，包裝與標籤也注入循環使用的想法，像是做成杯墊樣式的衣服標籤，就是引人共鳴的小巧思。

單車時尚萌芽之時，oqLiq川字補給包即因應時勢竄起。

oqLiq雙面川字補給包（黑／藍款）。同一包款，雙面、雙色、雙空間；翻轉即有不同面相。1,980元。

第二代川字包，更加體現其在都會游刃有餘的隨身機能。

根據每個人不同的「斷捨離」程度，oqLiq為第二代川字包設計了三種尺寸。圖為卡其色。

川字補給包已成為oqLiq的經典包款。圖為新款川字補給包（小），1,380元。

電商模式：虛實並進

面對網路世代的消費行為改變，oqLiq的布局兼顧網路與實體通路，兩者銷售佔比約為7：3（網路7、實體3），且網路客單價有逐漸變高的趨勢，目前來到大約5千元。洪琪觀察，消費者在網路上喜歡就下單，不喜歡就退貨；基於消費者保護法退換貨的規定，相對降低消費風險，有助網購意願。

oqLiq正在進行與全球買家的「線上下單」，這是面對全球防疫措施的必要調整。洪琪坦言，有興趣的買家還是固定進貨，但無法親身交流，也有失去客戶的風險。相較以往，「實體展還是比較好；新的模式，大家都還在適應。」

oqLiq把以往剪下即丟的衣服標籤化為可再利用的杯墊，這項巧思引人共鳴。

圖片提供╱oqLiq