【時尚大道】移動世代：傑出時尚電商，Weavism

2020/09/11 05:30

Weavism秋冬新推出的環保系列單品大多是單色，輪廓基本而俐落，深灰半開釦防風上衣5,980元，弧形剪裁哈倫褲4,280元。

〔記者王瀅娟╱台北報導〕你可能不知道Weavism織本主義這個品牌，但是，說到衛福部長陳時中赴台南宣傳防疫新生活時身上揹的虱目魚包，你一定有印象，它正是織本主義的招牌商品之一，也是品牌設定的SEO（搜尋引擎優化）定位。

電商模式：虱目魚找到你的數位客人

Weavism織本主義經理陳璽年表示，因為現代消費者購物習慣先上網搜尋資訊、比較，再到實體店面看本體，尤其越高單價的商品越是如此，品牌創始之初便自行架設網站，但後來還是交給專業的來，「這跟程式語言有關係，而且隨著科技進步，搜尋的規則一直在變，差別在於，我們自己寫的跟專業做的相較之下，設同樣的關鍵字，專業的在搜尋時就是會很容易被找到，品牌端只要輸入內容、弄好金流就好。或許未來生意規模變大，目前的網站不敷使用，那也有可能設內部專業人員專心顧網站。」

之所以選擇虱目魚為SEO，主要來自品牌所選用的材質UMORFIL膠原蛋白胜肽纖維，是自虱目魚鱗中提煉出來的膠原蛋白，再以超分子技術與紡織纖維結合，布料不但親膚、保濕，且有天然消臭功能，而且是廢物再利用，具環保永續概念。虱目魚有高記憶點，設計吸睛，讓顧客留下深刻的印象，再藉此將品牌導回主打的膠原蛋白系列與時裝系列，顯現品牌理念與設計的環環相扣。

除此之外，品牌也操作Facebook、Instagram等社交軟體，也下網路廣告，「網路廣告的功能不見得是推商品，而是透過一定的曝光讓消費者有印象，能夠促進他想來實體店看看的動力，購買意願也會比較高。當他買了且覺得滿意，網路也會是一個方便再度回購的平台。」

織本主義獲SHOPLINE全球智慧開店平台選出的2019年度傑出電商獎，得獎固然開心，但陳璽年也表示到目前為止還是一直在實驗，找大家認得的關鍵字，以及顧客喜歡的溝通方式，「其實網路也可以用來做市調，比如說文案的推廣，在以前可能需要找焦點團體來試，現在只要同時丟上網路，看哪一個的反應比較好，就能了解這個商品比較適合用什麼樣的方式來溝通。」

Weavism虱目魚頭包。

Weavism虱目魚頭包，1,980元。

Weavism結合潛水鏡、虱目魚與名人眼睛的幽默之作「獨具慧眼」膠原蛋白眼罩，圖為芙烈達款，480元。

Weavism虱目魚罐頭包，1,980～2,580元。

與台灣職人跨界

Weavism創立於2015年，以旅行與生活為品牌兩大主軸，以需求為設計的初衷，在適合旅行與生活的機能設計細節中可見端倪，比如衣角可以擦拭眼鏡的超細纖維材質、袖口隱藏式的收納口袋、可以3秒鐘完成穿脫的衣卡通拉鍊機能襯衫等，有型有款優游於都市叢林之中。

Weavism也積極與不同領域進行跨界聯名，比如最近與德國永續品牌Jecky Beng合作研發抗菌、耐洗的環保布口罩、為Xpark都會型水生公園工作人員設計的包包等，以及東區專賣店開幕與苗栗咖啡職人Molto Bene聯手打造的冰滴咖啡等。陳璽年點出，聯名系列總是會引起網路社群討論，渲染力不錯，也會吸引到不同的客群，未來也會繼續與各界職人進行跨界，尤其是台灣職人，使專賣店也可是宣揚台灣文化的場域。

針對台灣近年興起不少時尚機能品牌，陳璽年認為，最根本的理由是，機能性面料是台灣最容易找到，高品質、便宜又量大的布料，同時，因為台灣的機能布料世界知名，因此在國外參展時對買手、廠商介紹品牌時，也有比較多的故事可說。

布料視覺感強烈，取潮流撲面而來命名，惡童塗鴉圖案撲面大風衣，特殊的立體帽沿，可防止雨水滴到臉部，版型男女皆宜，7,980元；黑色多口袋寬褲4,980元。圖為2020秋冬。

Weavism 2020秋冬以松本大洋的知名漫畫作品惡童當街為靈感。（女）：惡童迷彩圖案鋪棉飛行帽1,980元，黑色拆卸口袋膝上大衣14,800元，（男）：惡童迷彩圖案撲面大風衣7,980元，黑色吊帶工作褲6,980元。

衣卡通襯衫是Weavism的經典單品之一，袖口設計隱藏式口袋，可放悠遊卡等票證，都市行走更從容。可3秒穿脫的拉鍊式襯衫尤其受男生歡迎，4,680元。

Weavism × Jecky Beng抗菌環保布口罩，使用Bio-kil抗菌技術，可阻隔飛沫，同時殺菌，久戴不易有臭味，洗滌100次仍保有99％功效，除拉繩與調整釦外均可被生物分解，680元。

Weavism × Xpark聯名企鵝包，以館內獨家的麥哲倫企鵝為設計靈感，打開內部也有滿滿的虱目魚圖案，彷彿剛剛吃飽。

圖片提供╱Weavism