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進入知本F商旅更名芙儷酒店引易主傳言 業主：營運切割、服務升級
知本原F商旅更名為芙儷渡假酒店。（記者黃明堂攝）
〔記者黃明堂／台東報導〕知本原F商旅改掛名「芙儷渡假酒店」，引起外界傳言所有權易主，業者澄清指出，所有權並未變動，但因應中客潮消退，重新改裝，內裝及服務均升級，全力吸引國旅，所以已脫離原有的F連鎖體系，自成一體。
在耶誕前夕，「芙儷渡假酒店」於昨晚開辦感恩餐會，宴請社福慈善團體，感謝他們平日的付出，也藉機會澄清更名後，外界流傳易主等傳言。
芙儷酒店表示，知本F商旅是因應數年前的中客潮而誕生，在那個時代，中客晚間入住、一早出發，所以在內裝、備品、服務方式及供餐，都不必太過講究，當然，房間價格也壓到最低。即使如此，在客源穩定的情況下，飯店仍有一定利潤。
不過，在中客潮消退之後，這種操作模式已無法因應要求品質的國旅市場，因此，業主再投入資金，進行內裝升級，備品也改採優質或知名品牌，服務人員也加強訓練，早餐內容大幅提升，希望吸引到台東旅遊的國人入住。
F連鎖體系在全台有多家飯店，每家的股東結構都不一樣，但知本店是單一股東持有，所以很容易進行改裝升級，為了進行市場區隔，知本店更名為「芙儷渡假酒店」，所有權並未變動，只在營運上切割，並且服務升級。
