買對手名稱當關鍵字 World Gym遭罰

〔即時新聞／綜合報導〕買斷對手關鍵字打廣告將會受罰！知名健身中心「世界健身」（World Gym）今日因為不當購買競爭對手的營業表徵關鍵字廣告，被公平交易委員會認定影響交易秩序，遭開罰30萬元。

《中央社》報導，World Gym為增加網站到訪率，買下如士邦、BEING sport、統一健身俱樂部等競爭事業的關鍵字廣告。鍵入上述關鍵字搜尋，便會出現「不用再找統一健身俱樂部，World Gym七天會員體驗，獨家健身器材，每週開課數十堂，立刻加入動起來」等文字加上World Gym網站連結。

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如此作法，將使民眾於搜尋引擎搜尋其他健身中心的關鍵字時，搜索結果卻出現World Gym的關鍵字廣告及網站連結，以此增加民眾瀏覽網站加入會員的可能性。

公平會認為，關鍵字廣告使用與競爭對手事業營業表徵連結而成的具爭議廣告用語，如「還在尋找...」、「不用再找...」等文字，給與消費者該公司優於競爭對手的印象，

使競爭對手有流失客戶之虞，構成足以影響交易秩序之顯失公平行為，違反公平交易法第25條規定。