北市府年砸5千萬找網紅行銷 推廣商圈1個讚就花888元公帑
2020/11/17 15:31
台北市議員王鴻薇發現,台北市政府有25局處曾找網紅協助行銷,共與94人以上合作,1年耗費近5千萬,台北市長柯文哲見到數據,也不禁喃喃唸到「有那麼多嗎?不可能吧。」(記者劉信德攝)
〔記者鄭名翔/台北報導〕網紅行銷當道,台北市議員王鴻薇發現,台北市政府有25局處曾找網紅協助行銷,共與94人以上合作,1年耗費近5千萬,但不僅網紅收費標準不一,且行銷成效也參差不齊,例如曾花70萬找6網紅行銷商圈,但臉書按讚數慘淡,平均一個讚就花888元,要求北市府應制定明確流程及效益標準。
台北市長柯文哲見到數據,也不禁喃喃唸到「有那麼多嗎?不可能吧。」再聽聞有些網紅開價高達百萬,更吃驚問到誰這麼貴?「那找我就好啊!」
柯文哲表示,將委由副市長蔡炳坤負責建立網紅行銷的相關流程及效益評估標準;蔡炳坤說,觀光傳播局提案後,經府內整合行銷小組討論,決議後再由各局處執行。
王鴻薇今質詢時指出,北市府一年花費近5千萬進行網紅行銷,但成效不彰,如商業處花費70萬找6網紅振興商圈,但有些網紅的臉書宣傳文案按讚數僅14個,有些的分享數則掛0,平均每個讚就花掉888元公帑,質疑「花這些錢值得嗎?」
王鴻薇認為,網紅收費價格不一,例如總統蔡英文選前上網紅節目「博恩夜夜秀」花費13.1萬,但同為總統候選人的韓國瑜卻付31.5萬,而許多局處的行銷案是統包給公關公司,到底花費多少錢、網紅紅不紅也沒人知道,要求市府建立網紅名人邀請SOP及效益KPI。
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