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進入為拓展10億商機 星巴克新商標去字剩圖
全球知名咖啡連鎖店星巴克（Starbucks Corp）昨天公佈新商標，去掉「Starbucks coffee」字樣，只剩女海妖，以發展咖啡以外的商品。（路透社）
〔即時新聞／綜合報導〕以往聽到「咖啡」就會想到「星巴克」，外電報導，如今全球知名咖啡連鎖店星巴克（Starbucks Corp）公佈新的商標，把已使用40多年的「Starbucks coffee」（星巴克咖啡）字樣去掉，只剩下星巴克的代表─女海妖，宣告將不只販賣與咖啡有關的商品，將向外開拓數10億美元商機，卻引起忠實顧客強烈不滿。
媒體報導，新的商標把原先舊商標中間的海妖圖標擴大，由黑色改為綠色，並將原先外環的綠底白字「Starbucks coffee」字樣去掉，星巴克執行長蕭茲（Howard Schultz）表示，即使他們一向是，未來也會是1家咖啡公司和零售店，但也可能用公司名字，發展其他咖啡以外的商品。
報導指出，蕭茲表示，去掉星巴克咖啡字樣的新商標讓他們有更多的自由和彈性去發展咖啡以外的領域，這樣的商標就像耐吉（Nike）、蘋果（Apple）等公司商標一樣，他們不需要拼出公司的名字就具有辨識性；新商標會在3月率先出現在公司的紙製用品，例如紙杯及紙巾等，之後將逐步用到其他產品上。
許多星巴克迷對此舉十分反彈，星巴克網站共計約有156多個留言是呼籲公司保留目前的商標，多數消費者表示，不明白為何要將世界聞名的「Starbucks coffee」字樣去掉；不過，有品牌顧問公司認為，如果星巴克志在擴展業務，刪除名稱是明智的決定。
據悉，星巴克早已逐步拓展其版圖，包括茶類、果汁、食品等，甚至已經伸入競爭激烈的食品和音樂銷售業務。
